Zum Thema

Fairness

Hordenweise junge Mädchen, beladen mit prall gefüllten Papiertragetaschen: In deutschen Innenstädten, in denen die Billigmarke Primark eine Filiale hat, gehört dieses Bild zum Alltag. Kleidungsstücke zu Preisen, bei denen sich jeder Mindestlohnnehmer bal

Der perfekte Schnitt

Neben dem Vertrieb kann Digital auch der Markenführung von Modebrands dienen – wenn das strategische Zusammenspiel von On- und Offline durchdacht ist

Im Fokus

Modewerbung

Knapp 650 Millionen Euro brutto haben Anbieter von Textilien und Bekleidung laut Nielsen 2013 für klassische Werbung ausgegeben. Die Spendings bewegen sich seit drei Jahren auf anhaltend hohem Niveau, im Fünf-Jahres-Vergleich zwischen 2013 und 2009 ergib

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Print dominiert - Mediamix des Wirtschaftsfelds Textilien/Bekleidung im 5-Jahres-Trend

Mode ist in Zeitschriften zu Hause - Informationsverhalten und -quellen im Vergleich

€ 5,75

Print zieht an

Für Modemarken sind Zeitschriften weiterhin zentrale Werbeträger. Es lohnt sich, dass Titel in Ausstattung und digitale Flanken investieren

Als die „Vogue“-Ausgabe 9/2013 mit 215 Anzeigenseiten so viel Werbung enthielt wie noch nie in den vergangenen 20 Jahren, war klar: Die Geschäfte laufen prächtig. Auch für die nahende Herbst/Winter-Saison sind die Aussichten bestens. Bereits in den erste

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Bestseller Instyle, Reichweitenkönigin Cosmopolitan - Frauenzeitschriften mit Mode-Schwerpunkt (Auswahl)

€ 5,75

Laufsteg in XXL

Mithilfe von Out-of-Home-Medien schaffen es Fashionmarken, Aufsehen zu erregen – am besten nahe am PoS

Plakatwerbung kann tückisch sein. Als H&M ein braungebranntes Model in pinkem Bikini großflächig zeigte, empörten sich Gesundheitsschützer über die unnatürliche Hautfarbe und warnten, wegen falscher Schönheitsideale die Krebsgefahr zu ignorieren. Der Mod

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Mode wirbt großflächig - Top 10 Branchen im Out-of-Home-Markt

€ 5,75

Kleider machen Autos

Automobilmarken suchen die Nähe zur Modewelt. Besonders Fashionevents eignen sich als Bühne

Auf den Laufstegen der Berliner Fashion Week (BFW) werfen sich diese Woche nicht nur die Models in Pose. Auch Automobilmarken nutzen das wichtigste Modeevent auf deutschem Boden, um sich in Szene zu setzen, in der Hoffnung auf den Glamoureffekt für das e

Das Style-Eldorado

Modemessen locken in Berlin derzeit die Händler an. Der Weg zum Endverbraucher führt über das Internet

Models tragen die Kleidung der bekanntesten Designer auf dem Catwalk, Einkäufer ordern Nachschub für ihre Regale und Fachbesucher schauen sich nach den neuesten Modetrends um: In Berlin ist am Dienstag die Fashion Week gestartet und lockt zahlreiche Besu

Zurückhaltung ist Trend

Modemarken beginnen, digitale Werbung für sich zu entdecken – und bleiben sich im vorsichtigen Umgang mit Online treu.

Zum Thema

Hand in Hand

Jede Frau kennt sie, viele lieben sie: Die bunten Magazinseiten, auf denen die neuesten Trends für Mode und Accessoires vorgestellt werden. Oft farblich abgestimmt, meist eine Mischung aus unbezahlbarer Premium- und erstaunlich günstiger Mainstream-W

Zum Thema

Hand in Hand

Jede Frau kennt sie, viele lieben sie: Die bunten Magazinseiten, auf denen die neuesten Trends für Mode und Accessoires vorgestellt werden. Oft farblich abgestimmt, meist eine Mischung aus unbezahlbarer Premium- und erstaunlich günstiger Mainstream-Ware.