KOMMENTAR

Erster Schritt

Natürlich ist es letzten Endes ein Eingeständnis des eigenen Scheiterns, wenn die Agenturen teils nach mehrjähriger Experimentierphase die Bierwerbung wieder an den alten Klassikern anlehnen. Ob krampfhaft witzig oder revolutionär anders - in vielen Fälle

Bierwerbung Spagat zwischen Tradition und Innovation / Rückbesinnung auf die alten Werte

Klassiker als Rettungsanker

Frankfurt / Das Rezept klingt einfach - man nehme eine frühere, erfolgreiche Kampagne, kopiere sie und wiederhole so den Erfolg. In der Bierwerbung scheint man sich im Moment verstärkt auf diese Variante zu besinnen. König Pilsener präsentiert sich mit ei

Männer sind wie Hunde

Was bringt einen Mann dazu, wie ein Hund hinter einem Stöckchen herzurennen? Wenn "Frauchen" eine Flasche Rostocker Pils wirft, dann hechtet die Krönung der Schöpfung sogar in eisig kalte Meereswellen. Diese Auflösung des in der Werbung oft bemühten Thema

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Froschkönig steht auf Ur-Pils

Das Klischee vom Froschkönig, der sich in einen Prinzen verwandelt, wurde in der Werbung schon oft bemüht. Jetzt kommt Karlsberg Ur-Pils mit einem humorvollen Spot: Frösche trinken gerne Ur-Pils. Wenn das aber hinter den Türen des Kühlschranks ruht, muss

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Alpenidylle macht durstig

Drei junge Menschen pirschen durch die Bayerischen Alpen. Nach dem Gipfelsturm sind sie durstig auf ein eisgekühltes Erdinger Weißbier. Der TV- Spot, konzipiert von der Münchner Werbeagentur Uwe Heinrich (Filmproduktion: Interteam, München), soll das typi

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Wensauer & Partner hält Krombacher-Gesamtpaket

LUDWIGSBURG Wensauer & Partner betreut wieder das gesamte Kommunikationspaket der Krombacher Brauerei. Damit gewann die Agentur - nachdem es bereits Gerüchte gab, daß sie den Bieretat ganz verlieren könnte - neben dem klassischen und Sponsoring-Etat zusät

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Ropelius, Hüttner & Partner gewinnt den Etat für Miller

HAMBURG Im Rennen um den siebenstelligen Werbeetat von Miller Brands Germany hatte die Hamburger Agentur Ropelius, Hüttner & Partner die Nase vorn. Die neue Werbeoffensive für den deutschen Vertriebspartner der US-Brauerei Miller Brewing Company startet u

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M&MC freut sich über den Neukunden Pilsner Urquell

DÜSSELDORF M&MC Media Marketing und Consulting, Düsseldorf, gewinnt den Media-Etat für Pilsner Urquell. Zum 1. Januar wird M&MC den Alt-Etathalter, die Frankfurter SMA Schmitter Media-Agentur, bei der Betreuung des siebenstelligen Budgets ablösen. Die tsc

Promille, Fettranzen, Fürstenberg

Wer viel Bier trinkt, wird nicht nur besoffen. Sondern auf Dauer auch fett. Das jedenfalls ist die selbstironische Botschaft des aktuellen Plakats "Bäuche" der Biermarke Fürstenberg. Denn zu sehen sind wahre Prachtschmerbäuche. Die Idee, das Bier schräg s

Bierflasche als Leinwandstar

Bozell Frankfurt inszenierte Schneider Weisse fürs Kino

FRANKFURT Einen ungewöhnlichen Spot hat die Frankfurter Agentur Bozell für die oberbayerische Weißbierbrauerei Schneider entwickelt. Denn die Flasche tritt darin als Star bekannter Kinoklassiker auf. Nach der Neuvergabe ihres Etats an Bozell, Frankfurt,