Auftritt der Woche

Biete Marke, suche Produkt

Eine Agentur kreiert eine neue Biermarke – und fahndet erst dann nach einer Brauerei

Für gewöhnlich verläuft die Genese neuer Produkte nach einem bekannten Schema: Unternehmen X entwickelt Produkt Y und beauftragt anschließend Agentur Z mit der Positionierung der Marke sowie der passenden Kommunikation. So weit das bekannte Szenario.

Auftritt der Woche

Zum Limmern nach Hannover

Motor Presse startet mit „Bier“ ein Magazin rund um den Gerstensaft

Gerste, Hopfen und Wasser – mehr sollte ein Bier laut dem 1516 von Herzog Wilhelm IV. und Ludwig X. erlassenen ersten deutschen Lebensmittelgesetz nicht enthalten. Im 500. Jubiläumsjahr des Reinheitsgebots und dem 70. Jahr der Motor Presse startet de

Auftritt der Woche

Bier und Bond-ine

Heineken nutzt seinen neuen James-Bond-Spot, um an der Marke zu feilen

Pünktlich im Vorfeld des neuen James-Bond-Films „Spectre“ startet Heineken ihre eigene Kampagne, die wieder gekonnt das kosmopolitische Flair der Heineken-Markenwelt mit Actionfeeling des britischen Meisterspions verschmilzt. Der Film liefert mit ein

Kommentar

Mächtige Marke

Oettinger könnte zum Werbe-Best-Case werden

So manchem Werbeleiter aus der Bierbranche dürfte die Entwicklung bei dem ewigen Branchen-Störenfried Oettinger gut gefallen. Seit einigen Jahren geht die einstmals so erfolgreiche Formel „Niedrigpreis schlägt Markenwerbung“ nicht mehr so richtig auf

Kommentar

Mächtige Marke

Oettinger könnte zum Werbe-Best-Case werden

So manchem Werbeleiter aus der Bierbranche dürfte die Entwicklung bei dem ewigen Branchen-Störenfried Oettinger gut gefallen. Seit einigen Jahren geht die einstmals so erfolgreiche Formel „Niedrigpreis schlägt Markenwerbung“ nicht mehr so richtig auf. No

Kommentar

Austauschbar

Premiumpilsener differenzieren sich auch am PoS

Aus dem aktuellen Einkaufsprospekt einer Lebensmittelkette: Krombacher und Bitburger Pils, der Kasten mit 20 mal 0,5 Liter für 9,79 Euro. Angebliche Ersparnis: jeweils 2,70 Euro, umgerechnet 22 Prozent. Hersteller stark beworbener Premiumpilsener rea

Kommentar

Austauschbar

Premiumpilsener differenzieren sich auch am PoS

Aus dem aktuellen Einkaufsprospekt einer Lebensmittelkette: Krombacher und Bitburger Pils, der Kasten mit 20 mal 0,5 Liter für 9,79 Euro. Angebliche Ersparnis: jeweils 2,70 Euro, umgerechnet 22 Prozent. Hersteller stark beworbener Premiumpilsener reagier

Verbote bleiben ein Damoklesschwert

Editorial: Werbe-Selbstverpflichtungen sind steiniger Weg

Die Marketingmanager der deutschen Alkoholindustrie sind nicht zu beneiden: Zwar verspricht ihnen EU-Verbraucherschutzkommissar Markos Kyprianou hochoffiziell, dass kein Werbeverbot geplant ist. Gleichzeitig hängt dieses Werbeverbot dennoch immer wie ein

Brauer stehen für Gold Schlange

Editorial: Nachahmer-Strategie fehlt es an Differenzierung

Lange lebe das Me-too! Mit fast schon peinlicher Gleichzeitigkeit stürzt sich die deutsche Brauwirtschaft mit milden Bieren auf das Erfolgsrezept von Beck's Gold. Immerhin spülen die Nachahmer-Produkte einige zusätzliche Hektoliter durch die unausgelastet

Gastkommentar

Appell zum Verzicht

Europas Gesundheitsministern ist der Alkoholkonsum bei Kindern und Jugendlichen ein Dorn im Auge. Wer würde dem nicht folgen? Die Mittel der Wahl wider den Missbrauch reichen von Einschränkungen in der Verfügbarkeit über Warnhinweise bis - was liegt näher