Dem Geheimnis supererfolgreicher Marken auf der Spur
Worin liegt die Kraft einer Marke? Ahnungen darüber gab und gibt es viele, auch viele Untersuchungen, aber jetzt ist man wieder ein Stück weiter. Jim Stengel, der frühere Marketing-Chef von Procter&Gamble, hat die vergangenen Jahre genutzt, diesem Geheimnis auf die Spur zu kommen.
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