Analysen, Broschüren, Lektüretipps

Wegweiser: In den vergangenen zwei Jahrzehnten war die Arbeitswelt durch die digitale Revolution und neue Denkansätze wie dem Employer-Branding einem stetigen Wandel unterworfen. Während die ersten Neuerungen bereits wieder modifiziert und neu gedach

Buch des Monats

Grundlagen der Netzgeschäfte

Diese zweite, überarbeitete Auflage des Ratgebers zeigt alle wesentlichen Zusammenhänge im E-Commerce auf. Neben der Entwicklung der Onlinebranche im Allgemeinen und den Grundlagen der aktuellen Geschäftsmodelle wird anhand von 50 praxisnahen Beispie

Für Einsteiger und Fortgeschrittene

Mit gut 50 Milliarden Euro Umsatz steht E-Commerce für eine Branche, die einen nennenswerten Anteil des deutschen Einzelhandels ausmacht. Holger Schneider und Alexander Graf widmen sich in ihrem Werk „Das E-Commerce Buch“ aktuellen Fragestellungen ru

„Die Marke spielt keine Rolle mehr“

E-Commerce: Alexander Graf über die Werbestrategien der Online-Händler, untreue Kunden und die Rolle von Datenanalysten im Onlinehandel

Er gehört in Deutschland zu den wichtigsten Kennern der E-Commerce-Branche und ihrer Kommunikationsstrategien. Im Gespräch mit Horizont beschreibt Alexander Graf, weshalb die Onlinehändler sich vom klassischen Markenverständnis verabschiedet haben und weshalb die Entwicklung auch den stationären Handel und das Marketing der Markenhersteller unter Druck setzt.

BUCH DES MONATS

Online im Detail

Einzelhändler müssen heute Antworten auf die Erwartungen der Kunden an Preis und Service finden – und das quer über alle Verkaufskanäle. Mit einer Mischung aus Marktrückblick, Theorie und anschaulichen Praxis-Beispielen vermittelt der Ratgeber Lesern

Optimale Bedingungen für E-Commerce

50 Milliarden Euro setzt der deutsche Einzelhandel im E-Commerce um. Wie es noch mehr werden können, darüber schreiben Alexander Graf und Holger Schneider in „Das E-Commerce Buch“, das jetzt in der dfv Mediengruppe erscheint. Die beiden Experten lief