VW-Bank Direct im Spielrausch

Die Volkswagen-Bank Direct gibt sich in ihrem aktuellen Commercial (Agentur: DDB, Düsseldorf) recht fatalistisch. Die spontane Eingebung einer erfolgreich im Casino spielenden Frau, alles auf die Sieben zu setzen, beantworten die Banker etwa mit einem gel

"Dieser Markt wird sich konsolidieren"

Der produktorientierte Markenaufbau ist Comdirect wichtiger als hoher Bekanntheitsgrad

QUICKBORN Nach einer Studie von "Börse Online" kann Comdirect die höchste Kundenzufriedenheit aufweisen. Über die Kommunikation mit den Kunden und den Markenaufbau sprach HORIZONT mit Bernt Weber, Geschäftsführer der Comdirect Bank. Herr Weber, ist die

Direktbanken auf Weg zum Gewinn

Beim Markenaufbau werden weiter unterschiedliche Strategien verfolgt / Von TV-Werbung bis ausschließlicher Direktansprache

FRANKFURT Im nächsten Jahr wollen die Direktbanken in Deutschland die Gewinnzone erreichen. Wichtigster Schritt dorthin bleibt der Aufbau einer unverwechselbaren Marke. Doch so ähnlich die Ziele und Zielgruppen der Anbieter sind, die Wege, sich in den Köp

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Mehrwert

Die Kommunikationswege zum Kunden im deutschen Direktbankenmarkt sind vielfältig. Während die Deutsche-Bank-Tochter Bank 24 auf das Basismedium TV setzt, engagiert sich Commerzbank-Sprößling Comdirect mehr im Print-Bereich und die alte Dame des Geschäfts,

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Claims

Die Fusion mit der Bayerischen Hypobank war schon angekündigt, da ging die Vereinsbank noch einmal in die Offensive und entwickelte binnen drei Monaten das Konzept für den gerade in Hamburg vorgestellten Finanzshop (siehe Seite 20). Als Vehikel für die Fu

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Mutterschutz

Mutterliebe, der Inbegriff von Wärme und Nähe. Doch die Banken verhalten sich gegenüber ihren Direktbanktöchtern mehr wie Rabenmütter. Kurz nach der Geburt werden sie fortgeschickt und müssen sich fortan alleine durch die grausame Bankenwelt schlagen. Ist

Volkswagen-Bank Direct dreht Werbemotor auf

Mit neuem Namen und einer massiven Werbekampagne will die Direktbank Kunden gewinnen

Braunschweig Der Direktbank-Bereich der Volkswagen-Bank GmbH tritt ab sofort unter dem eigenständigen Namen Volkswagen-Bank Direct am Markt auf. Eine bundesweite Werbekampagne soll den neuen Auftritt kommunizieren. Obwohl wir mit 170000 Kunden die viert

Von der Tochter Marketing lernen

Die Großbanken profitieren von den Erfahrungen ihrer Direktbank-Töchter / Vor allem Direktmarketing-Know-how ist gefragt

Frankfurt Die Direktbanken weisen nach zwei Jahren im deutschen Bankenmarkt ein enormes Potential an Marketingwissen auf. Know-how, von dem nicht nur die Kunden in Form von verbessertem Service profitieren. Auch die Mutterbanken machen sich dieses Fachwis

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Politisch

Die Bank 24 läßt in ihrer aktuellen Kampagne Politiker aller Couleur zu Wort kommen (Seite 18). Endlich. Ein Vorbild, das Schule machen sollte. Denn wer wünscht sich nicht schon lange Helmut Kohl als Testimonial für Slim Fast? Guido Westerwelle könnte für

Bank 24 baut Angebot im Online-Bereich weiter aus

BONN Die Bank 24, Direktbanktochter der Deutschen Bank, hat drei neue Online-Produkte entwickelt. Electronic Broking 24 soll den Kunden ermöglichen, unabhängig von den Öffnungszeiten der Börsen ihre Wertpapiergeschäfte abzuwickeln. Das Programm bietet den