Kontinuität zahlt sich aus

Zehn Jahre Ad-Trend-Forschung: Werbewirkung im TV ungebrochen / Recall und Sympathie reagieren am stärksten

Die immer wieder aufkeimende Kritik, dass die Wirkung von TV-Werbung nachlasse, kontert Daniel Haberfeld kühl: "Dieses Vorurteil stimmt nicht", sagt der Forschungsleiter von Seven-One Media. Dabei stützt er sich auf die Studie Ad Trend von Seven One Medi

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Werbung zeigt Wirkung - Kampagnen-Recall im zeitlichen Verlauf - Angaben in Prozent

Sympathie wächst stetig - Wirkungszuwachs durch Kontaktanzahl

Fallbeispiel Spirituosen - Depotwerte bauen sich auf - Recall

€ 5,75

· AWA 2006 »first class «: Die Studie erscheint am 13. September. Sie informiert über die Lebens- und Konsumwelt der 6,43 Millionen Personen im First-Class-Markt - darunter 2,44 Millionen Führungskräfte. Neben dem Konsumverhalten und der Mediennutzung in

Die richtige Strategie gegen das Vergessen

Zweite Welle der Media-1-Studie Ad-Trend untersucht die Wirkung unterschiedlicher Werbedruckstrategien im Kampagnenverlauf / Von Klaus Scharpf

BERLIN Mit verschiedenen Werbedruckstrategien kämpfen die Mediaexperten gegen das Vergessen der Markenbotschaft im Kampagnenverlauf. Anhand von zwei Fallbeispielen zeigt die aktuelle Welle der Media-1-Studie Ad-Trend, wie der Kampagnenverlauf die Werbewir

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Grafik/Tabelle

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TV-Kampagnen auf dem Prüfstand

Sat-1-Untersuchung AdTrend: Schon geringe Zahl neuer TV-Kontakte maximiert Kampagnenwirkung / Von Klaus Scharpf

BERLIN Schon eine geringe Anzahl neuer Kontakte der Fernsehzuschauer mit einer TV-Werbekampagne steigert die Werbewirkung deutlich. So muß von 10 Kontakten mit einem TV-Spot nur einer aus den vergangenen vier Wochen stammen, um die Erinnerung an den Werbe