Selten hat die Kommunikationsbranche turbulentere Zeiten erlebt: Kaum ein Monat, in dem nicht eine Revolution der Mediennutzung ausgerufen oder eine Social-Media-Website als künftige Mitte der Welt gefeiert wird - immer ist Umbruch, und immer sieht er an

Wenn die Reize überspringen

Die Hirnforschung beweist: Sender und Umfelder sind signifikante Treiber der Werbewirkung. Ein neues Tool soll Framing-Effekte planbar machen.

//In den USA und Großbritannien ist die Erforschung von Kontexteffekten bei der Werberezeption schon lange ein wichtiges Thema. Seit einigen Jahren steht " Engagement" an der Spitze der Forschungsthemen rund um Werbung und Werbewirkung und ist in den USA

[6913 Zeichen]

Kunden und Agenturen gehen von großer Wirkung aus - Aussagen zum Thema Umfeldqualität - Angaben in Prozent

€ 5,75

Partnersuche leicht gemacht

Welches Programmformat passt zu meiner Marke? Wo wirkt sie fremd? Der Marken-Umfeld-Kompass (MUK) von IP Deutschland gibt die Antworten.

// Affin oder nicht affin? Das fragen sich Werbungtreibende zu selten, wenn es um die Platzierung eines Werbespots in einem Programmformat geht. Um optimale Werbewirkung für Kunden zu erzielen, hat IP Deutschland die Möglichkeiten zur Umfeldbewertung deu

[3230 Zeichen]

Passt: Webshop und "Punkt 12"

€ 5,75

Es zählt nicht nur der Preis

Wer einkauft, will auch inspiriert und fair behandelt werden. Fernsehwerbung kann das komplexe Shopping-Erlebnis am besten abbilden.

// Der Handel hat ein stürmisches Jahr 2009 hinter sich - eine Preisrunde jagte die nächste. Die Fixierung auf das Preisargument führt allerdings in die Zwickmühle, immer noch billiger werden zu müssen. Doch was tun, wenn billig noch zu teuer ist? Um di

[7723 Zeichen]

Was im Lebensmitteleinzelhandel gefragt ist - Die vier Dimensionen von Bedürfnissen

Hoher Wiedererkennungswert im TV - Frage: " Bitte sagen Sie mir zu jeder Aussage, ob Sie ihr voll und ganz zustimmen oder überhaupt nicht zustimmen." Zustimmung (Top-2-Box) in Prozent

€ 5,75

Werben im täglichen Rhythmus der Kids

Die Studie MindSetKids beleuchtet den Tagesablauf von Kindern. Die Daten sind vor allem für die Mediaplanung wertvoll.

// Wie verbringen Kinder eigentlich den Tag? Wann spielen sie, wann lesen sie, wann helfen sie der Mutter, wann sehen sie fern? Antworten auf diese Fragen liefert seit dem vergangenen Jahr die Studie MindSetKids, die gemeinsam von IP Deutschland und Mind

[4071 Zeichen]

Fokussierung auf den Samstag - Planszenario: Nähe zum Einkauf mit der Mutter

€ 5,75

TV-Neukunden nutzen die Krise

Gerade in schwierigen Zeiten sollte man im TV werben. Studien zeigen: Neueinsteiger wie Carglass und Tamaris glänzen mit ihren Kampagnen.

// 2009 war bekanntlich kein einfaches Werbejahr. Der Gesamtmarkt stagnierte, und auch der TV-Markt hat gelitten. Zwar stimmte das Ergebnis (plus 2,9 Prozent brutto laut Nielsen) am Jahresende dann doch zuversichtlicher - doch bis dahin traf die Krise au

[5641 Zeichen]

TV bringt Carglass enorme Awareness-Steigerung - Ungestützte Werbeerinnerung in Prozent

Tamaris profitiert von Fernsehspots - Gestützte Werbeerinnerung in Prozent

€ 5,75

Kreative Treiber sorgen für Werbewirkung

Welches Erfolgsgeheimnis verbindet starke TV-Spots? Der CreaKompass von IP Deutschland liefert spannende Erkenntnisse.

// Deutschlands Werbewelt steuert in eine bedenkliche Richtung: Statt Image- wird immer häufiger Abverkaufswerbung produziert, statt kreativer Ideen dominiert Effizienz die Spotgestaltung. Wenn aber Kreation nicht mehr viel mit Kreativität zu tun hat, is

Die hohe Kunst der Integration

Product Placement ist nun auch in Deutschland möglich. Zwei Studien beleuchten die Wirkung der Werbeform.

// Lange wurde darüber diskutiert, seit April 2010 ist es nun amtlich: Product Placement ist, unter Einhaltung bestimmter Rahmenbedingungen, auch in Deutschland legal. Die neue Werbeform bietet viele Möglichkeiten der Gestaltung, ist aber von ihrer Wirku

[4154 Zeichen]

Bounty optimiert Bekanntheit im Doppelpack - Recall-Werte der Marke in Prozent

Landliebe profitiert von Kombination der Werbeformen - Recall-Werte der Marke in Prozent

€ 5,75

Faszination des Fernsehens ist ungebrochen

Auch wenn die notorischen Pessimisten es nicht wahrhaben wollen: TV bleibt auch nach der "digitalen Revolution" ein unverzichtbares Werbemedium.

Das Internet jage dem Fernsehen das Publikum ab - diese These geistert nach wie vor als wohlfeiler Allgemeinplatz durch die Medien. Genauerer Überprüfung hält sie nicht stand. Im Gegenteil: Nach einem leichten Rückgang im Jahr 2007 steigt die durchschnit

[2454 Zeichen]

TV-Sehdauer im Aufwärtstrend - Tägliche Sehdauer in Minuten

TV schafft Nähe zu Marken - Statements zu Marken, die im Fernsehen werben

Internet und TV ergänzen sich - Nutzungsmotive Fernsehen und Internet

€ 5,75