Innenansicht der Intermedia-Datenfusionen

Der Forscher Peter Beike schreibt Über die Zukunft der beiden Intermedia- Forschungsgemeinschaften VA + TV sowie TdW Intermedia. Novum dieses Textes: Die Experten Friedrich Wendt (TdW Intermedia) und Wolfgang Wottawa (VA + TV) haben ihre Zustimmung zu die

"Wer nicht ständig am Ball ist, vergeudet Geld"

In einem HORIZONT-MEDIA-FORUM stellen neun Experten ihre Thesen zur Entwicklung der Fernsehwerbung zur Debatte. Zwar wird die neu gewonnene Freiheit begrüßt, doch sieht man auch die Schattenseiten des TV-Booms. Ursula Nachtsheim bringt die Nachteile

1. 1984 startete das private Fernsehen in der Bundesrepublik. Wie haben zehn Jahre Privat-TV die Mediaplanung verändert? Jan Grell, Geschäftsführer Springer & Jacoby Media GmbH: Wie erwartet: befreiend. Stefan Lux, Leiter Media und Marktforschung Braun

Spot-Fahrten zwischen den Werbeinseln

Heidi Ellenberger ist eine "Heldin des Alltags". Als eine von 15 Disponent(inn)en sitzt sie im täglichen Kampf um günstige Werbezeiten an einer Schlüsselstelle: Sie sorgt zusammen mit ihren Kollegen dafür, daß Mediaagenturen und Werbekunden ihre Spots zum

Zehn Jahre Private - Dichtung und Wahrheit

Thomas Koch, Inhaber der Agentur thomas koch media, gilt als Querdenker der Media-Branche. In einem Gastbeitrag für HORIZONT zieht er eine kritische Bilanz nach zehn Jahren Privat-TV. Sein Fazit: Der Mediaplaner von gestern wäre völlig verloren in unserer

"Handling und Planung werden komplizierter"

Wie haben zehn Jahre Privatfernsehen die Medienlandschaft verändert? Wie hängen damit das Sterben alter Titel und die Neukreationen auf dem Printmarkt zusammen? Warum erzwingen die steigenden Schaltkosten eine noch effizienteren Nutzung des Mediums T

HORIZONT: Im Januar 1984 startete mit dem Ludwigshafener Kabelpilotprojekt privates Fernsehen in Deutschland. Haben zehn Jahre Privat-TV die Media- Entscheidung leichter gemacht oder schwerer? Wöhler: Beides. Im Grund haben wir heute die Probleme, von d

Individual-TV wird Werbung revolutionieren

Die rasanten technischen Entwicklungen der Telekommunikation könnten dem werbefinanzierten Fernsehen das Wasser abgraben. Wenn Otto Normalzuschauer erst mal 200 TV-Programme empfangen kann, sind über jeden einzelnen Sender immer weniger Zuschauer zu errei

ARD und ZDF wollen am Vorabend Kontakte

Die Werbewirkung im Fernsehen bleibt für die öffentlich-rechtlichen Sender weiterhin ein Thema. Mit der Studie "Qualitäten der Fernsehwerbung II" setzen ARD-Werbung Media Marketing und ZDF Werbefernsehen ihr gemeinsames Forschungsprogramm fort. Ergebnis

Keine Müsli-Riegel neben Karnickel-Erotik

Das Stichwort "Qualität" hat derzeit Hochkonjunktur bei TV-Machern und Werbeplanern. Auf seiten der Markenartikler und Agenturen sind sich die Experten einig: Der Tausendkontaktpreis allein reicht nicht mehr aus, um die Effizienz von Fernsehwerbung bewert

Bildung zur Prime Time

Klaus-Peter Schulz, Manager Media & Advertising Services von Jacobs Suchard, zieht nicht ohne Humor die Bilanz von zehn Jahre Privat-TV und wagt einen Blick ins Jahr 2000. HORIZONT: 1984 startete Pravat-TV. Wie haben diese zehn Jahre die Mediaplanung ve

Sonderwerbeformen mit Tücken

Werbeuhren und Gameshows sind die Dauerbrenner unter den TV- Sonderwerbeformen. Doch insgesamt haben sich die vielbeschworenen Alternativen zum klassischen Spot nicht so stark durchgesetzt, wie noch vor wenigen Jahren erwartet. Zudem bietet das Programm-S