Kommentar

Gähnende Langeweile

Anscheinend sind sie vorüber, die glorreichen Zeiten des deutschen Fußballs. Unsere überbezahlte National-Elf zeigt von Kampfgeist keine Spur und fängt sich eine Schlappe nach der anderen ein. Beim Zuschauer sorgen unsere Kicker mittlerweile nur noch für

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Gelbe Karte für König Fußball

Einschaltquoten beim Fußball rückläufig / Die Übertragung der Champions League auf TM3 heizt den Quotenkampf weiter an

FRANKFURT Wenn am morgigen Freitag die Fußball-Bundesliga und am 14. September die Champions League (CL) starten, hoffen Sender und Werbekunden bei Top-Spielen wieder auf Zuschauerquoten im zweistelligen Millionenbereich. Doch der Boom läßt allmählich nac

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Marketer wollen Altund Jung integrieren

Die 50-Plus sind eifrige Mediennutzer. Doch sie bereiten Programmachern und Werbestrategen so manche Schwierigkeit. Leichter läßt sich da die Zielgruppe der 40- bis 59jährigen vermarkten -die ,,Hörzu'' will gar die ,,Günstlinge des Schicksals'' anspr

Fred Kogel hat ein hartes Jahr hinter sich. Der Programmgeschäftsführer von Sat 1 mußte nicht nur miterleben, wie der Marktanteil seines Senders auf 11,8 Prozent schmolz, sondern auch herbe Kritik einstecken. Das ganze Jahr über hielt ihn die Lobby der 50

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Tageszeitung ist "unverzichtbar"

ZMG-Studie: Hohe Glaubwürdigkeit strahlt auf Werbung aus

LZ. Frankfurt, 28. Januar. Tageszeitungen sind für knapp 70 Prozent der Bundesbürger unverzichtbar, wenn sie sich über das Geschehen am Ort oder in der näheren Umgebung informieren wollen. Als "unverzichtbares Basismedium" sind die Publikationen damit "de

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Schwierige Feinplanung für TV

Mix-Planung verlangt nach intramedialen Datenquellen als Bewertungsbasis für Mix-Nutzungsstrukuren

Eine Zielgruppenansprache im Mediamix erhöht - so der Mainstream in der Werbewirkungforschung - durch Synergieeffekte die Kampagnenwirkung. Diese Weise der Verbundkommunikation erfordert eine Aussteuerung, um die Ansprache über mehrere Kommunikationskanäl

Attraktive Selektivseher

ZDF-Studie: Differenzierung der Zuschauer nach ihrem Fernsehverhalten optimiert Planung

MAINZ Die Sitte der TV-Planer, die Zuschauer nach ihrem Alter zu differenzieren und primär die Mediazielgruppe der sogenannten werberelevanten 14- bis 49jährigen Seher zu berücksichtigen, ist nach Ansicht von Guntram Bay, Leiter Marktforschung des ZDF-Wer

Power Pack für ein Mehr an Werbewirkung

Radio und TV als unschlagbares Team: Top-Zielgruppe der Selektivseher kann durch Radio-TV-Mixkampagne optimal erreicht werden/Von Dieter K. Müller

FRANKFURT Daytime is Radiotime. Dies war zugleich Titel und Kernaussage einer Studie der ARD-Werbung zur Media-Performance von Radio und TV. Zum optimalen Reichweitenaufbau wurde dabei der tageszeitliche Mix von Radio und TV empfohlen, das heißt: die star

Nur sensible Spots kommen an

Türkische Konsumenten sindWerbung gegenüber offen. Interkulturelle Differenzen müssen aber beachtet werden. Von Erk Güner

Türkische Mitbürger stellen mit 30 Prozent aller Ausländer in Deutschland die größte ausländische Bevölkerungsgruppe. Der schnellste Weg zu ihnen führt über das Fernsehen. Laut einer Studie der Kronberger IP-Tochter Turk-Media zu den Konsum- und Mediengew

Wenig Zapper auf Werbeinseln

Der Trend geht zur Unterbrecherwerbung. Scharniere locken zum Umschalten. Von Christina Achtnich

Andreas Kühner hält nicht viel von den traditionellen Werbeblöcken zwischen zwei TV-Sendungen. Die sogenannte Scharnierwerbung sei ein "wahres Schlagloch", das häufig nur zum Umschalten genutzt werde, so der Geschäftsleiter Kommunikation bei der IP Deutsc

No TV-Sports please

Teens zeigen wenig Interesse für Sport auf dem Bildschirm. Das behauptet jedenfalls der Zentralausschuß der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) unter Vorlage von Daten der GfK. Lediglich 2,8 Prozent der Jugendlichen zwischen 14 und 19 Jahren sehen demnach Spo