Qualität statt Rabattschlacht

1. Deutscher Medienkongress: Vermarkter der Mediengattungen positionieren sich im intermedialen Wettbewerb

Welche Gattungen werden 2009 zu den Gewinnern, welche zu den Verlierern im Wettstreit um Werbegelder gehören? HORIZONT gibt einen Überblick der Trends und Entwicklungen. Nicht mehr nur einzelne Medienhäuser kämpfen im Verteilungskampf um Werbebudgets ge

Vermarkter planen radikale Änderung des Systems

IP Deutschland und Seven-One Media schlagen neue Geschäftsmodelle für den TV-Markt vor

Kickbacks, Sharedeals, Ermittlungen der Staatsanwaltschaft - der deutsche TV-Markt muss sich verändern, da sind sich Anbieter, Agenturen und Kunden einig. "Es wird zu neuen Spielregeln kommen, da die bisherigen Modelle der Vermarkter vom Bundeskartellamt

Vom Spot-Zuteiler zum Markenversteher

Der Verkauf von Werbezeiten im Fernsehen hat sich in fünf Jahrzehnten komplett verändert. Wurden früher Spots zugeteilt, so dominieren heute Service und Kundenorientierung das Geschehen auf dem gesättigten Free-TV-Markt.

Der erste Fernsehspot der Nachkriegsgeschichte war noch nicht gesendet, da gab es bereits eine Gesellschaft dafür. Ende Juni 1956 gründete der Bayerische Rundfunk sein Tochterunternehmen Bayerisches Werbefernsehen. Doch dann traten ARD und ZDF in puncto

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Langer Boom und plötzlicher Abschwung - Nettowerbeeinnahmen des Fernsehens 1984 bis 2005 - Angaben in Millionen

€ 5,75

Kann Radio Werbegeld von TV abzapfen?

Die Marktanteile des Hörfunks verharren auf niedrigem Niveau. Die Gattung konnte mit dem Fernsehen bislang nicht konkurrieren. HARTMUT GLÄSMANN und DAVID LINN glauben, dass sich daran bald etwas ändert. PAUL VOGLER und NORBERT SCHMIDT bezweifeln, das

PRO Hartmut Gläsmann, Geschäftsführer Radio NRW, Oberhausen: "Radio hat gute Chancen, seinen ,Share of Mind, bei den Werbungtreibenden im Verhältnis zum Fernsehen zu erhöhen" Ich bin mir sicher: Radio kann TV Marktanteile abnehmen. Die gegenwärtige Pe

Crossmedia kann die Krise kontern

Einnahmerückgänge irritieren die erfolgsverwöhnte TV-Branche. Kunden und Agenturen drücken die Preise. Die Sender müssen durch Freispots verfehlte Leistungsversprechen ausgleichen.

Das Jahr 2001 endete für die TV-Branche mit einem Nettoumsatzrückgang von 5,1 Prozent. Auch in diesem Jahr wird es mit der Fernsehwerbung wohl weiter bergab gehen. Die Organisation Werbungtreibender im Markenverband (OWM) und der Zentralverband der deutsc

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Einbußen im TV-Markt - Brutto-Werbeumsätze der TV-Sender in Mio. Euro

Fernsehen verliert Werbemarktanteile - Bruttowerbeumsätze der klassischen Medien im Vorjahresvergleich - Angaben in Mio. Euro

Mehr Werbekunden bei weniger Umsatz

€ 5,75

Ganz nah am Stein der Media-Weisen

Noch nie war die optimale Kontaktzahl einer Werbekampagne so wertvoll wie heute. Bei sinkenden Etats bedeutet die Analyse der exakten Dosierung bares Geld. Die Mediaagentur Mindshare ist dem Mysterium der Mediaoptimierung seit 1994 auf der Spur.

Die Forschungsexperten von Mindshare haben den Stein der Media-Weisen umgedreht und gaben ihm den Namen Media Observer. Das hauseigene Forschungsinstrument liefert der Frankfurter Mediaagentur seit sieben Jahren Daten über die Wirkung von Werbekampagnen a

Hase spielt mit Igel

Die zahlreichen Tarifgruppen lassen Optimierungsspielräume in der TV-Planung schwinden. Agenturen suchen nach Auswegen.

Für Mediaplaner ist die tägliche Datenflut des Fernsehens Fluch und Segen zugleich. Schön, dass die GfK gleich am nächsten Tag die Quoten und Marktanteile des Vortages bereithält. Weniger schön sind die Preisspielchen, die Sender und Vermarkter mit dem Da

TV-Preise Teuerungsrate liegt im Schnitt bei 2,5 Prozent

Sender geben sich bescheiden

Frankfurt / Flaue Konjunktur und sinkende Werbeeinnahmen zwingen die TV-Sender in der Preisrunde 2002 zur Zurückhaltung - zumindest auf den ersten Blick. Mediaexperten haben für den Gesamtmarkt eine durchschnittliche Teuerungsrate von 2,5 Prozent errechne

TV-Vermarkter Vier Monate nach der Fusion von MGM und Media 1 gerät der neue Kirch-Vermarkter unter Beschuss

Protestwelle überrollt Seven-One

Frankfurt / Nicht lange ist es her, da herrschte in Unterföhring echte Aufbruchstimmung: «Wir werden Media 1 und MGM zum erfolgreichsten TV-Vermarkter Europas vereinen», frohlockte der frisch gekürte Chef der fusionierten Seven-One Media, Peter Christmann

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Kirch-Sender unter Druck - Bruttowerbeerlöse in Millionen Mark

€ 5,75

Mediaplaner wollen Wert der TV-Werbung schützen

Privatsender fordern Abschaffung der Werberegeln / Agenturen warnen vor Volumenfreigabe

FRANKFURT Mediaplaner und Marketer sehen dem Vorschlag des Verbands Privater Rundfunk und Telekommunikation (VPRT), die Werbebeschränkungen für die private Medienwirtschaft aufzuheben, mit Skepsis entgegen. "Angesichts sinkender Wachstumsraten wäre die