Ein Abenteuer von unglaublichem Ausmaß

Nach monate- langer Struktur- reform soll das nächste Kapitel der Selbstfindung von Rewe bald ab- geschlossen sein: In wenigen Wochen präsentiert sich "Die neue Rewe" dem Kunden. Die Markenkampagne kann den vermeint- lichen Abstand zu Edeka aber nur dann verkleinern, wenn mehr als ein neues Logo dabei herausspringt. Von Jörg Poppelbaum

SEMINARE · KONGRESSE · TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

Eigenmarken versus Markenartikel Ein Workshop der österreichischen LZ-Schwesterfachzeitschrift "Cash" für den Führungskräftenachwuchs des Handels. Programm: Der Vorabend beginnt mit einem Beitrag von Dr. Klaus Brandmeyer (Brandmeyer Markenberatung, Ha

Emotion allein ist dem Konsumenten zu wenig

Private Labels untergraben die Markenkraft - Mehr Distanz zum Billiglager nötig - Gefühlswerbung muss Kaufgründe mitliefern

Hamburg, 15. April. Ständige Aktionen und die Belieferung des Discounts mit Private Labels, hergestellt von Markenproduzenten, haben die Kraft von Marken untergraben. Als Heilmittel wurde von vielen die Herausstellung des "emotionalen Mehrwerts" ausgemach

LITERATUR-TIPPS

• Jahrbuch Markentechnik 2002/2003, Klaus Brandmeyer, Alexander Deichsel, Christian Prill (Hrsg.), 4. Ausgabe, Deutscher Fachverlag, Frankfurt, 78 EUR. • Handelsmarken. Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik, Manfred Bruhn, Schäffer-Poeschel Verl

Spar provoziert "Gau für Marke"

gh. Frankfurt, 29. April. Wolfram Schmuck, Pressesprecher der Rewe Zentral AG, möchte mit einer kleinen Spitze gegen die österreichische Spar nicht hinterm Berg halten: "Die haben offenbar kein Vertrauen zu ihrem Namen". Er spielt damit auf die von der Sp

[927 Zeichen]

Grafik/Tabelle

€ 5,75

Seminare Kongresse Tagungen

Marketing und Kommunikation Spacelab - Innovations-Workshop für Unternehmen Der Workshop richtet sich primär an Entscheider in Markenartikel- und Dienstleistungsunternehmen. Programm: Ziel des Spacelab ist es, Innovationen konkret zu erfinden und zu

Ein Gespenst geht um in Europa

Dabei könnten Handels- und Industriemarke koexistieren / Von Klaus Brandmeyer

Düsseldorf, 27. April. Beschwörend weist die Markenartikelindustrie auf die ewig niedrigen Marktanteile der Handelsmarken hin, räumt ihnen ein weiteres Wachstum nur um wenige Prozente ein, erklärt ihre Erfolgsgeschichten zu nationalen Besonderheiten und d