„Die Frauen kaufen sich die Anzüge, die Männer ziehen sie aus“

HML Modemarketing: Im Herbst/Winter 2023/24 haben die Kundinnen und Kunden ihren Modekonsum stark zurückfahren. Alleine in der DOB wurde ein Fünftel weniger gekauft als in Vor-Corona-Zeiten. Damit verfestigt sich der Trend zur Kaufzurückhaltung weiter.

Was die Kundinnen und Kunden in der gerade zu Ende gegangenen Herbst-/Wintersaison modisch gesucht haben, lässt sich beim Blick in die Zahlen von HML Modemarketing schnell beantworten. „Die Frauen kaufen sich die Anzüge, die Männer ziehen sie aus“, b

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Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August 2023 bis Januar 2024 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August 2023 bis Januar 2024 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Einen so hohen Mengenrückgang gab es noch nie“

HML Modemarketing: Zwischen August und November 2023 haben sich die Modekundinnen und -kunden beim Mode-Shopping stark zurückhalten. Fast alle Produktgruppen verloren wert- und mengenmäßig. Zum Teil wurde im Vergleich zu 2019 ein Viertel weniger Ware gekauft.

Es ist eine Bilanz des Verzichts: 30,7% weniger Röcke, 30,3% weniger Jerseys und 27% weniger Blusen in der DOB, 25,6% weniger Jeans, 23,6% weniger Mäntel und 21,7% weniger Hemden in der HAKA. Die Mode-Shopping-Tüten und -Warenkörbe der Verbraucherinn

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Gewinnner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinnner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Anlässe und Wetterwechsel haben Bedarfskäufe ausgelöst“

HML Modemarketing Frühjahr/Sommer 2023: In den letzten zwei Monaten der Saison hat sich das Modekaufverhalten im Vergleich zur ersten Saisonhälfte teils deutlich verändert. Ursache dafür waren wechselhafte Temperaturen, aber auch modische Impulse. Im Vergleich zu 2019 halten sich die Konsumenten weiter zurück.

Wenn sich die Saisonentwicklung in der DOB und HAKA auch recht unterschiedlich darstellt, das Fazit für Frühjahr/Sommer 2023 fällt auf Basis der Zahlen von HML Modemarketing fast identisch aus: Sowohl die Frauen als auch die Männer haben im Vergleich

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Juli 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Juli 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Statt in Mode investieren die Menschen in Reisen“

HML Modemarketing Frühjahr 2023: Frauen und Männer haben zwischen Februar und Mai deutlich weniger Bekleidung gekauft als noch im Vorjahr. Dass ihre Ausgaben dabei höher lagen, hat etwas mit den Preissteigerungen für Mode zu tun, aber nicht nur.

Wir sehen in diesem Frühjahr zwei Tendenzen beim Modekonsum: Zurückhaltung auf der einen Seite, Einkaufen auf der anderen. Dabei ist zwischen der Entwicklung der Menge und des Wertes, aber auch den verschiedenen Märkte zu unterscheiden“, sagt Ulla Er

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Mai 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Mai 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„In der zweiten Saisonhälfte wurde aufgeholt – aber nur in der DOB“

HML Modemarketing Herbst/Winter 2022/23: Nachdem sich die privaten Haushalte im Herbst noch beim Modekonsum zurückgehalten haben, steigerten sie ihre Ausgaben im Dezember und Januar. Dabei gab es allerdings große Unterschiede zwischen dem Ausgabeverhalten von Männern und Frauen.

Für die Saison Herbst/Winter 2022/23 zieht Ulla Ertelt ein positives Fazit. „Der Modekonsum hat in der zweiten Saisonhälfte zugelegt. Die Kaufzurückhaltung, die wir zwischen August und November gesehen haben, hat nachgelassen.“ Mit ihrem Institut HML

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August 2022 bis Januar 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August 2022 bis Januar 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Höhere Preise waren kaum durchsetzbar“

HML Modemarketing Herbst 2022: Die Verbraucherinnen und Verbraucher haben ihren Modekonsum im Herbst angepasst – an die hohe Inflation, aber auch an das zum Teil noch sehr warme Wetter. Ihre Ausgaben blieben dabei unter dem Niveau von 2019.

Diesen Herbst hat sich wieder etwas bestätigt, was wir schon seit langem beobachten: Wenn die Wirtschaft schlecht läuft, wird bei den Modeausgaben als erstes an den Männern gespart“, sagt Ulla Ertelt mit Blick auf die zurückliegende Herbstsaison. Mit

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2022 im Vergleich zu 2019 Gewinner& Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2022 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Preis steht zunehmend im Fokus“

HML Modemarketing: Die Analyse der Haushaltsausgaben für Mode von Februar bis Juli zeigt, dass es in den letzten zwei Monaten der Frühjahr-/Sommersaison 2022 einen starken Nachfrageschub gab. Allerdings längst nicht bei allen Produkten und vor allem nicht in allen Märkten.

Welches Produkt war der Shootingstar im Frühjahr/Sommer 2022? „Kleider“, antwortet Dr. Ulla Ertelt ohne zu zögern. Mit ihrem Institut HML Modemarketing untersucht sie exklusiv für die TextilWirtschaft viermal jährlich die Konsumausgaben der Verbrauch

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Juli 2022 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Juli 2022 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Noch nie dagewesene Marktunterschiede“

HML Modemarketing: Die Analyse der Modeausgaben zwischen Februar und Mai 2022 zeigt, wie stark sich Inflation und Kriegssorgen auf den Modekonsum auswirken. Dabei reagieren die verschiedenen Verbrauchergruppen sehr unterschiedlich. Der Modemarkt driftet so stark auseinander wie noch nie.

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Mai 2022 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Mai 2022 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Guter Start, schlechtes Ende“

HML Modemarketing: In der zweiten Hälfte hat die Saison Herbst/Winter 2021/22 deutlich an Schwung verloren

Verzögerte Lieferketten, lückenhafte Warenverfügbarkeit und die 2G-Regel haben im Dezember und Januar die Haushalte beim Mode-Shopping ausgebremst. „Zum Saisonende hat der Markt verloren, es gab eine regelrechte Kaufzurückhaltung“, analysiert Ulla Er

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GEWINNER & VERLIERER DOB GEWINNER & VERLIERER HAKA

€ 5,75

„Der Auftakt in den Herbst ist gelungen – zumindest in der DOB“

HML Modemarketing: Zwischen August und November 2021 zog die Modenachfrage deutlich an, auch wenn modische Trends fehlten.

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GEWINNER & VERLIERER DOB - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2021 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum GEWINNER & VERLIERER HAKA - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2021 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum

€ 5,75