Mitten im Kulturwandel

Einen Generationswechsel und die Transformation des Unternehmens zeitgleich abzuwickeln, ist sportlich. Das musste auch Hosenspezialist Schera am eigenen Leib erfahren. Wieso der Schritt für Familie Schellenberger dennoch richtig war.

Ralf Schellenberger ist kein Fan von ausschweifenden Meetings und langen Diskussionen, sondern eher der Hands on-Typ: „Ich entscheide Dinge gerne aus dem Bauch heraus.“ Da macht es Sinn, dass er und seine Frau Brigitte Schellenberger, mit der er 1991

Hosen mit Heritage

Fokus aufs Kernprodukt, mehr Profilierung und ein schlankeres Sortiment, diese Ziele haben sich die Hiltl-Macher für die Erstellung der Kollektion zum Herbst 2024 gesetzt. Das Ergebnis ist die neu entwickelte „Iconics“-Kampagne. Sie soll die Hiltl-Kl

Brax: Mit mehr Leichtigkeit durch schwere Zeiten

Schlaflos in Herford. Der schleppende Saisonstart hat Sven Leue in seiner Position als Menswear-Chef bei Brax so manche unruhige Nacht beschert. „Da haben auch wir richtig eins auf die Mütze bekommen“, sagt er. Damit das im kommenden Herbst nicht wie

Meyer wird aktiv

An Innovationen mangelt es im Hosen-Segment wahrlich nicht. Das gilt allen voran für den Einsatz von multifunktionalen Performance-Eigenschaften, um die Brücke zwischen Office und Outerwear schlagen. Ein Thema, das sich unter anderem die Macher von M

Gardeur schärft sein Profil

Der Personalmangel auf den Flächen beschäftigt nicht nur den Handel, sondern auch seine Lieferanten. Was nutzen da all die Produktneuheiten, wenn sie in der breiten Masse untergehen und sie niemand dem Kunden erklärt? Um dieser Problematik proaktiv e

Hits durch Fits

Das Business mit Hosen wird bis in den Mainstream hinein von einer neuen Vielfalt belebt. Ein Schlüsselsegment vibriert. Höhere Preise inklusive.

„Jeans sind extrem rückläufig“

Die Männerhose erweist sich einmal mehr als wichtige Konstante in einer bis dato anspruchsvollen Herbst-Saison. Alles wie immer also? Mitnichten. Innerhalb des Segments ist so viel Bewegung wie lange nicht. Der Trend zu mehr Chic hat die zementierte Umsatzverteilung auf den Kopf gestellt.

Es bahnt sich eine Wachablösung an in der Hosenabteilung. Galten Jeans mit Blick auf die Umsatzanteile über Jahre hinweg als unangefochten, droht ihnen nun die Chino den Rang abzulaufen. „Jeans sind extrem rückläufig. Stattdessen macht gerade die Chi

Der Cord-Kompass

Vier Kreative erklären, warum die einstige Opa-Hose plötzlich zu den modischen Must-haves für den Winter gehört und wie man die Rippe am besten in Szene setzt.

„Cord macht zurzeit richtig Laune. Das gilt vor allem für unsere Babycord-Qualität, die wir in sieben Farben sowohl mit als auch ohne Tunnelzug anbieten. Dank diesem Artikel haben wir doppelt so viel Cord reinverkaufen können. Neue Qualitäten mit Vis

Catwalk-Impulse

Die Hose macht den Look. Vor allem wegen der neuen Silhouetten. Doch wie geht es weiter? Welche Ideen sorgen für neue Kicks? Sechs Designer, sechs Fashion-Highlights.

Motocross Nichts geht über die Bilder von schnellen Enduros, die durch die Wüste gleiten, als wären es Jetskis. Mit ins Bild passen Hosen in derben, technischen Stoffen, gerne in Farbe. Protektion ist Trumpf. Skiing Leichtdaune gibt es jetzt

Aktivprogramm

Begeisterung für Bekanntes wecken, aber wie? Auch Umsatzsäulen brauchen einen neuen Anstrich, um wieder zu glänzen. Sei es die Hose, das Polo oder etablierte Top-Kategorien wie Leichtdaune und Stepp. Nach Saisons mit Preiserhöhungen gilt es, den Topsellern Mehrwert zu verpassen und sie fit zu machen: über Farbe, Funktion, Ausstattung, Details.