„Die Frauen kaufen sich die Anzüge, die Männer ziehen sie aus“

HML Modemarketing: Im Herbst/Winter 2023/24 haben die Kundinnen und Kunden ihren Modekonsum stark zurückfahren. Alleine in der DOB wurde ein Fünftel weniger gekauft als in Vor-Corona-Zeiten. Damit verfestigt sich der Trend zur Kaufzurückhaltung weiter.

Was die Kundinnen und Kunden in der gerade zu Ende gegangenen Herbst-/Wintersaison modisch gesucht haben, lässt sich beim Blick in die Zahlen von HML Modemarketing schnell beantworten. „Die Frauen kaufen sich die Anzüge, die Männer ziehen sie aus“, b

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Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August 2023 bis Januar 2024 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August 2023 bis Januar 2024 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Einen so hohen Mengenrückgang gab es noch nie“

HML Modemarketing: Zwischen August und November 2023 haben sich die Modekundinnen und -kunden beim Mode-Shopping stark zurückhalten. Fast alle Produktgruppen verloren wert- und mengenmäßig. Zum Teil wurde im Vergleich zu 2019 ein Viertel weniger Ware gekauft.

Es ist eine Bilanz des Verzichts: 30,7% weniger Röcke, 30,3% weniger Jerseys und 27% weniger Blusen in der DOB, 25,6% weniger Jeans, 23,6% weniger Mäntel und 21,7% weniger Hemden in der HAKA. Die Mode-Shopping-Tüten und -Warenkörbe der Verbraucherinn

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Gewinnner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinnner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August bis November 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

Was kommt (zusammen) in den Beutel?

Marken-Nähe. So bunt und überraschend mischen sich die Warenkörbe.

Segmente, Nachbarschaften, Marken. Wer passt zu wem, wer pusht wen? Hin- und herrücken, ausprobieren, verwerfen und wieder ausprobieren. Die Customer Journey einmal auf den Kopf stellen. Handel – stationär wie online – ist nie fertig. Und so können d

„Anlässe und Wetterwechsel haben Bedarfskäufe ausgelöst“

HML Modemarketing Frühjahr/Sommer 2023: In den letzten zwei Monaten der Saison hat sich das Modekaufverhalten im Vergleich zur ersten Saisonhälfte teils deutlich verändert. Ursache dafür waren wechselhafte Temperaturen, aber auch modische Impulse. Im Vergleich zu 2019 halten sich die Konsumenten weiter zurück.

Wenn sich die Saisonentwicklung in der DOB und HAKA auch recht unterschiedlich darstellt, das Fazit für Frühjahr/Sommer 2023 fällt auf Basis der Zahlen von HML Modemarketing fast identisch aus: Sowohl die Frauen als auch die Männer haben im Vergleich

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Juli 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Juli 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

„Die Strukturveränderung macht mich sprachlos“

Die Shopper haben in den ersten sechs Monaten des Jahres mehr für Bekleidung ausgegeben als 2022 – und 2019. Das zeigt das GfK Consumer Panel Fashion. Ein Gespräch mit dem verantwortlichen Marktforscher Martin Langhauser über besonders starke Produktgruppen, den großen Einfluss der Preisentwicklung und warum der Modemarkt immer mehr einem Eisberg gleicht.

„Statt in Mode investieren die Menschen in Reisen“

HML Modemarketing Frühjahr 2023: Frauen und Männer haben zwischen Februar und Mai deutlich weniger Bekleidung gekauft als noch im Vorjahr. Dass ihre Ausgaben dabei höher lagen, hat etwas mit den Preissteigerungen für Mode zu tun, aber nicht nur.

Wir sehen in diesem Frühjahr zwei Tendenzen beim Modekonsum: Zurückhaltung auf der einen Seite, Einkaufen auf der anderen. Dabei ist zwischen der Entwicklung der Menge und des Wertes, aber auch den verschiedenen Märkte zu unterscheiden“, sagt Ulla Er

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Mai 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage Februar bis Mai 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

Es klart sich auf

Nachrichten von Insolvenzen, Geschäftsaufgaben und ein weiterhin hohes Preisniveau haben in den ersten drei Monaten des Jahres in der Modebranche für Erschütterungen gesorgt. Zeitgleich stabilisierte sich der Markt weiter. Das erste Quartal 2023 endet für den Modehandel mit einem Umsatzplus. Und auch die Turbulenzen haben einen positiven Aspekt: Die Sicht auf den Zustand des Marktes hat sich geschärft.

Positiv überrascht“. Die Antwort von Gerhard Albrecht auf die Frage, wie er den Abschluss des ersten Quartals bewertet, fällt kurz und knapp aus. Doch selbst in den zwei Worten schwingt deutlich mit, dass der Geschäftsführer der Verbundgruppe Unitex

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Mehrheit im zweistelligem Plus - Verteilung der Einzelergebnisse im 1. Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr Große mit kleinem Zuwachs - Umsatzeränderungen nach Umsatzgröße im 1. Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr Mono weit vor Multi - Umsatzeränderungen nach Warengruppen im 1. Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr Center wieder gefragter - Umsatzeränderungen nach Lage im 1. Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr Im Osten viel Neues - Umsatzveränderungen im 1. Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr

€ 5,75

„In der zweiten Saisonhälfte wurde aufgeholt – aber nur in der DOB“

HML Modemarketing Herbst/Winter 2022/23: Nachdem sich die privaten Haushalte im Herbst noch beim Modekonsum zurückgehalten haben, steigerten sie ihre Ausgaben im Dezember und Januar. Dabei gab es allerdings große Unterschiede zwischen dem Ausgabeverhalten von Männern und Frauen.

Für die Saison Herbst/Winter 2022/23 zieht Ulla Ertelt ein positives Fazit. „Der Modekonsum hat in der zweiten Saisonhälfte zugelegt. Die Kaufzurückhaltung, die wir zwischen August und November gesehen haben, hat nachgelassen.“ Mit ihrem Institut HML

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Gewinner & Verlierer DOB - Entwicklung der Nachfrage August 2022 bis Januar 2023 im Vergleich zu 2019 Gewinner & Verlierer HAKA - Entwicklung der Nachfrage August 2022 bis Januar 2023 im Vergleich zu 2019

€ 5,75

Analyse

„Der Fashionmarkt hat 2022 fulminant gezeigt, was in ihm steckt“

Durch den Krieg in der Ukraine und seine Auswirkungen war das vergangene Jahr für den Modemarkt herausfordernder als erhofft. Warum die Haushalte fast genauso viel für Mode wie im Vor-Corona-Jahr 2019 ausgaben und was für 2023 zu erwarten ist, beantwortet Martin Langhauser, GfK Consumer Panel Fashion.

Das GfK Consumer Panel Fashion erfasst die Haushaltsausgaben für Mode von 14.000 Personen in 7000 Haushalten. Jetzt liegen die Ergebnisse für 2022 vor und zeigen, wie sich das Modekonsumverhalten der Verbraucherinnen und Verbraucher verändert hat.

Analyse

„Die Frühjahrssaison könnte gar nicht schlecht verlaufen“

Uwe Seibicke von Hachmeister+Partner über den stationären Multilabel-Handel im Januar und die Aussichten für 2023

An Neujahr reichte vielerorts eine leichte Jacke. Inwieweit haben die milden Temperaturen, vor allem in der ersten Monatshälfte, den stationären Modehandel im Januar beeinflusst? Uwe Seibicke: Die Erwartungen waren geteilt. Der Januar 2023 konnte