Die heimlichen Einflüsterer

Immer mehr Werbungtreibende begeistern sich für Influencer-Marketing – Youtubestars und Blogger als Markenbotschafter

Frankfurt. Es ist die Zeit der großen Einflussnehmer – nicht nur in der Politik: Influencer-Marketing war im zu Ende gehenden Jahr der Trend der Stunde. Wer 2016 keinen reichweitenstarken Social-Media-Star an der Angel hatte, galt schnell als altback

Adblocking

Abwehrstrategien

Laut Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das Adblocker-Problem im Jahr 2016 etwas kleiner geworden – zumindest auf dem Desktop. Grund zur Entwarnung gibt es aber nicht. Mit der steigenden Nutzung mobiler Angebote nimmt die Adblockerrate auf dem kleinen

Im digitalen Strudel

Medienjahr 2015: Adblocking, Fraud und die Frage nach der Wirksamkeit schüren Zweifel an Onlinewerbung

Es sind Begriffe, die die Onlinewerbewelt durcheinanderschütteln: Adblocking, Fraud und Viewability. Kein Tag, keine Woche ohne neue Hiobsbotschaften aus den USA, wo – glaubt man den vielen Studien – in absehbarer Zeit mit digitaler Werbung überhaupt

Ströer

Kölner Konsolidierer

Schneller, höher, Ströer: Der ehemalige Plakatvermarkter katapultiert sich 2015 endgültig an die Spitze der Onlinebranche und kauft sich das Portfolio zum Erfolg. Im August übernehmen die Kölner die Telekom-Tochter Interactive Media sowie das Onlinep

Otto, Amazon, Zalando

Handel verkauft Werbung

Die Medienhäuser verlieren immer mehr ihr jahrzehntelang so einträgliches Oligopol auf Werbevermarktung. Nach den Social- und Funktionsplattformen wie Facebook, Google und GMX starten nun auch reine Handelshäuser wie Otto, Amazon und Zalando mit der

Facebook änderte den Algorithmus

Frankfurt. Lange Zeit waren sie gute Freunde im Netz. Dann änderte das Freunde-Netzwerk Facebook seinen Algorithmus und beschnitt so die organische Gratisreichweite von Unternehmen im Kontakt zu ihren Fans. Das verärgerte die Markenartikelhersteller mass

Facebook änderte den Algorithmus

Frankfurt. Lange Zeit waren sie gute Freunde im Netz. Dann änderte das Freunde-Netzwerk Facebook seinen Algorithmus und beschnitt so die organische Gratisreichweite von Unternehmen im Kontakt zu ihren Fans. Das verärgerte die Markenartikelhersteller

Kick it mit Werbung

Marketingjahr 2014: Die Fußball-WM war ein Mega-Event für die Branche / Flügelflitzer Social Media

Wow, was für ein Jahr! 25 Jahre Mauerfall. Deutschland stärkste Ländermarke im Brand Finance Index. Deutschland, das Land mit dem besten Image in einer GfK-Umfrage. 6. Platz bei der Nationenwertung der Olympischen Spiele. Und natürlich Fußball-Weltme

Kick it mit Werbung

Marketingjahr 2014: Die Fußball-WM war ein Mega-Event für die Branche / Flügelflitzer Social Media

Wow, was für ein Jahr! 25 Jahre Mauerfall. Deutschland stärkste Ländermarke im Brand Finance Index. Deutschland, das Land mit dem besten Image in einer GfK-Umfrage. 6. Platz bei der Nationenwertung der Olympischen Spiele. Und natürlich Fußball-Weltmeiste

Data Driven Marketing

Digitale Verfolgungsjagd

Ein Wunsch für 2015: Wäre nicht schlecht, wenn das Thema Data Driven Marketing wieder auf den Platz verwiesen wird, der ihm zukommt. Und das ist am Rand – und nicht im Zentrum. Die Idee hinter Data Driven Marketing ist, genau die richtigen Leute zum