"Smart wirbt nicht, Smart kommuniziert"

HORIZONT-Interview mit Liliane Lerch von WHS und Bettina Korn von MCC über das Arbeitsmodell der Smart Factory und das Kommunikationspaket

ZÜRICH Die Überraschung war groß, als der Werbe-Etat für den von Micro Compact Car (MCC) produzierten Smart an Weber Hodel Schmid, Zürich, ging (HORIZONT 20/97). Seitdem hat WHS die sogenannte Smart Factory installiert, in die wichtigsten Disziplinen plus

Die ADC-Favoriten 1996

Das Agenturenressort beurteilt preisverdächtige kreative Kampagnen- Highlights aus Deutschland

Daß die Münchener Niederlassung von Philip Morris zusammen mit ihren Agenturen immer wieder gutfür Kampagnenüberraschungen im schwierigen Zigarettenbereich ist, zeigte sich erneut im letzten Jahr. Für die Leichtsegmentmarke Philip Morris Light American en

Rundruf der Woche

Von Ingeborg Trampe

Letzte Woche ließ Jägermeister seine Klassikerkampagne - "Ich trinke Jägermeister, weil ..." - aus den 70er Jahren wieder aufleben (Seite 34). Mit welchen Gefühlen sehen Sie die Kampagne heute? Fred Baader, Mitinhaber, Baader, Lang, Behnken, Hamburg: To

Ehrlichkeit als oberstes Kampagnengebot

Ogilvy & Mather läutet für die Bausparkasse Schwäbisch Hall eine neue Werbeära ein / Der anspruchsvolle Kampagnenauftritt baut auf authentische Inhalte

FRANKFURT Für ihren langjährigen Kunden Bausparkasse Schwäbisch Hall startet Ogilvy & Mather, Frankfurt, Anfang Oktober einen neuen programmatischen Imageauftritt. Statt Heile-Welt- Klischees stehen konkrete Forderungen von Verbrauchern im Mittelpunkt.

Kaldewei nach 17 Jahren mit neuem Look

Hildmann + Schneider kreiert für Badewannenhersteller völlig neuen Werbeauftritt / Emotionalität spielt jetzt wichtigste Rolle / Gratwanderung für Kreative

DÜSSELDORF Einen nagelneuen Auftritt verpaßte die Düsseldorfer Agentur Hildmann + Schneider dem Ahlener Badewannenhersteller Kaldewei. Und löst damit einen 17 Jahre alten Werbeklassiker ab. Ziel der jetzt gestarteten Kampagne ist es, die Marke emotional s

KAMPAGNE DER WOCHE

Sauberkeitsfimmel

"Wecker, Dusche, Slipeinlage. Sauber fühlen alle Tage." Was wie ein dusseliger Kinderreim klingt, ist der Anfang eines neuen TV-Spots, den sich das Frankfurter DMB&B-Team für die Always- Slipeinlage Alldays ausdachte. Und der unterstützt mal wieder den -

Weihnachts-Trio macht mobil

Die Hamburger Agentur Springer & Jacoby startet mit schrägen Weihnachtsmännern Riesen-Weihnachtsaktion für DeTeMobil

HAMBURG Drei unorthodoxe Weihnachtsmänner sind die Hauptakteure einer umfangreichen Aktion zum Weihnachtsgeschäft, die Springer & Jacoby für die Telekom-Tochter DeTeMobil in diesen Tagen startet. Es beginnt fast wie in einem Horrorfilm von John Carpente

Citroen-Auftritt gegen Alltagstrott

Euro RSCG, Düsseldorf, kreierte die für die Autobranche ungewöhnliche Kampagne zur Markteinführung des Citroen Evasion

DÜSSELDORF Kleine Fluchten aus dem Alltag verspricht die aufmerksamkeitsstarke Kampagne für den neuen Citroïen Evasion. Die betreuendeAgentur, Euro RSCG in Düsseldorf, klopft damit auch ihren kreativen Anspruch fest. Eigentlich hätte die gerade in Publiku

KAMPAGNE DER WOCHE

Schriller Kitsch für Schweizer Telecom

Wer unseren Schweizer Nachbarn immer noch nachsagen will, sie seien kreuzbrav, sollte sich einfach die Werbekampagnen aus dem Land von Migros, Marta und Mövenpick angucken. Denn die Schweizer Kreativen sind immer wieder für eine Überraschung gut. So auch

VDZ-Nachwuchs verblüffte Werbeprofis

In nur 90 Minuten entwickelten die Agentur-Junioren im Team originelle Kampagnenansätze zum Thema Lesen / Vier Gruppen feilten Arbeiten zu Hause aus

FRANKFURT / SIENA Am dritten Tag des VDZ-Seminars in der Toskana konnten die jungen Kreativen so richtig zeigen, was in ihnen steckte. Nach einer gehörigen Portion Theorie folgte nämlich ein durch und durch praxisorientierter Workshop. Die Überraschung na