Das schwerste Spiel

Die Fußball-Weltmeisterschaft in Katar ist für Unternehmen eine besondere Herausforderung. Denn nicht nur der Zeitpunkt kurz vor Weihnachten erfordert eine ausgeklügelte Kommunikationsstrategie, sondern auch der umstrittene Austragungsort. Ingo Rentz

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Fans sind wechselbereit - Kannst Du Dir vorstellen, Deinen WM-Abend am TV mit weihnachtlichen Snacks und Getränken (z.B. Lebkuchen und Glühwein) zu verbringen?

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Beck’s-Brauer korrigiert den Kurs

AB InBev will sich wieder um seine bekannteste Marke kümmern – Rückkehr zur TV-Werbung – Preiserhöhung bei Pils-Marken

Bremen. Michel Pepa, Deutschlandchef von AB InBev, scheint der aggressiven Volumenstrategie bei Beck‘s ein Ende bereiten zu wollen. Eine Preiserhöhung und Werbeunterstützung sollen der Marke wieder Auftrieb verleihen.

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Wenig Werbeunterstützung für Beck's - Jährliche Brutto-Werbeausgaben der Brauerei Beck seit 2011 (in Mio. Euro)

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Der letzte Schluck

Biermarkt: Mit Beck’s sagt eine große Marke dem TV vorerst Adieu – und ist damit ziemlich allein

Die deutsche Werbebranche hat über die Jahre viele Ikonen hervorgebracht – das Beck’s-Schiff gehört definitiv dazu. Doch nun sieht es so aus, als bekäme der stolze Kahn so schnell keinen Nachfolger mehr: Die Biermarke aus dem Brauereikonzern Anheuser

Plan.Net wird Digitalagentur von Beck’s

Die AB-Inbev Marke Beck’s baut die Zusammenarbeit mit der Serviceplan-Gruppe aus. Nachdem sich im vorigen Jahr Serviceplan Campaign den Werbeetat für die Biermarke sichern konnte, hat nun die Schwesteragentur Plan.Net den Digitaletat für den deutsche

Beck’s mahnt mehr Eigeninitiative an

Bremen. Der Brau-Gigant AB InBev geht in der Markenkommunikation neue Wege und ändert dafür seinen Auftritt. Für Beck’s lanciert die Braugruppe eine crossmediale Kampagne, in der dazu aufgerufen wird, selbst die Initiative zu ergreifen und aus jedem

Die Drei an der Tankstelle

Bei den großen TV-Bieren gilt das Motto „Am besten läuft’s zu dritt“ – Doch die Bierwerbung ändert sich

Frankfurt. Kritiker behaupten gern, dass die sogenannten TV-Biere eine große Gemeinsamkeit haben: den Geschmack. Über Geschmack lässt sich bekanntlich streiten, über die Bierwerbung nicht. Sie ist auch für Wohlmeinende ziemlich auswechselbar. Doch in der Branche tut sich was.

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Teure Marktführerschaft - Werbemillionäre der Brauindustrie

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Auf dem Boden der Tatsachen

AB Inbev Deutschland setzt neuen Marketing-Fokus – Serviceplan wirbt beim Debüt für Beck’s fast ohne Segelschiff

Man könnte die neue Kampagne, die der Brauereiriese Anheuser-Busch Inbev diese Woche für Beck’s an den Start gebracht hat, mit viel Spitzfindigkeit so werten: Konzern und Marke sind auf dem sprichwörtlichen Boden der Tatsachen angekommen, denn dem sy

AB InBev wirbt wieder für Beck’s

Bremen. Der belgisch-brasilianische Braugigant AB InBev hat eine Kampagne für „Beck’s“ angestoßen. Die Biermarke soll künftig städtisch und nachbarschaftlich anmuten. „Wo verbringt ihr am liebsten euren #aufeinbecks-Moment?“ So lautet die Frage der S

Beck’s stößt irisch an

Nach dem Launch von drei Premium-Biersorten im vergangenen Jahr ergänzt Beck’s seine Range nun um die Variante Red Ale. Im Stil der letztjährigen „Taste the World“-Kampagne segelt das bekannte grüne Schiff der AB-Inbev-Marke in den Werbeblöcken dafür

Eiskalter PR-Stunt am Gepäckband

Passagiere am Flughafen Frankfurt haben dieser Tage nicht schlecht gestaunt: An der Kofferausgabe drehte ein Kasten mit den eisgekühlten neuen Beck’s-Sorten Amber Lager, 1873 Pils und Pale seine Runden. Nur wer genau hinsah, erkannte, dass die Flasch