„Speiseeis ist ein Mode-Accessoire“

Unilever: Mit einer neuen Vision fürs Eisgeschäft will der Konzern den Umsatz steigern

Der Franzose Julien Barraux hat sein Berufsleben bei Konsumgüterkonzernen verbracht – bei Procter & Gamble, bei L’Oréal und seit zwölf Jahren bei Unilever. Der Chief Marketing Officer der Eiscreme-Sparte von Unilever glaubt, dass sein Geschäft vom „Lipstick-Faktor“ profitiert. Er sieht Speiseeis als den kleinen, bezahlbaren Luxus für die Menschen in Krisenzeiten. Mit einer neuen Vision will Unilever, dessen Umsatz bei 50 Milliarden Euro liegt, den Eisverkauf erhöhen.

Bilder im Kopf

Vier Audioeffekt-Cases veranschaulichen, dass Audio wirkt – sowohl auf den Umsatz als auch auf das Image der Marke

Bio-Zentrale - Positive Einflüsse auf Image und Kaufabsicht Nachhaltigkeit spielt, auch beim Lebensmitteleinkauf, eine immer größere Rolle – sehr zur Freude des Bio-Einzelhandels. Um die Bekanntheit der eigenen Marke in der breiteren Öffentlichkei

Promotions

Einfach, aber effektiv: Die Nussverpackung mit dicken Backen – gesehen in einem Netto-Markt – verbreitet gute Laune. Neben dem Eichhörnchen Paul mit seinen Bäckchen voller Walnüsse gibt es auch noch den Hamster Hugo mit Haselnüssen und die Maus Mia

Herz und Verstand

Auch oder gerade während Corona animieren Radiospots zum Kauf von FMCG-Brands und zahlen auf deren Marke ein – das belegen die beiden Audioeffekt-Cases

Magnum goes Fashion

Für die Magnum-Kampagne „Release the Beast“ haben Jeremy Scott, der Creative Director des Modelabels Moschino, und Supermodel und Schauspielerin Cara Delevingne einen Kurzfilm produziert, der die Zuschauer ermuntern soll, ihre wilde Seite zu zeigen.

Magnum lässt die Raubtiere los

Bei der Bewerbung von FMCG-Artikeln gilt nicht selten die Maxime „Viel hilft viel“ – eine Strategie, die Unilever mit seiner Marke Magnum so noch nie verfolgt hat. Auch zum zaghaften Beginn der diesjährigen Außensaison bringt die selbsternannte „Eism

Auftritt der Woche

Die Welt in Rosa und Schwarz

Magnum übernimmt kreativ Hamburgs Europa Passage mit aktueller Kampagne

Man könnte es durchaus des Werbers Gretchenfrage nennen: Wie bringt man seine wunderschön gefilmte, höchst kreative Kampagne runter von den Bildschirmen und hinein ins Leben seiner Konsumenten? Langneses Nobel-Eismarke Magnum hat dazu in der Vergange

Josefine Preuß wirbt für Magnum

Pünktlich zu den warmen Tagen bringt Langnese die zwei neuen Magnum-Sorten Pink und Black auf den Markt und bewirbt deren Einführung mit einer kanalübergreifenden Kampagne. Der TV-Spot startet Ende April, die Out-of-Home-Kampagne beginnt im Mai. Zude

Wim Wenders feiert Magnum

Elyas M’Barek hat derzeit gut zu tun: 2013 der sensationelle Kinoerfolg mit „Fack ju Göhte“, dann der Überraschungshit „Der Medicus“. Nun avanciert der Schauspieler zum Werbebotschafter von Magnum und übernimmt eine der beiden Hauptrollen in Wim Wend

Wim Wenders feiert Magnum

Elyas M’Barek hat derzeit gut zu tun: 2013 der sensationelle Kinoerfolg mit „Fack ju Göhte“, dann der Überraschungshit „Der Medicus“. Nun avanciert der Schauspieler zum Werbebotschafter von Magnum und übernimmt eine der beiden Hauptrollen in Wim Wenders‘