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HORIZONT Nr. 22 vom 31.05.1996 Seite 017

Unternehmen Produkte Märkte Marketing

Abenteuer A-Klasse polarisiert

Automarketer reagieren auf Mercedes' frühen Werbestart mit Skepsis und Überraschung / Downsizing gilt als Markenrisiko

FRANKFURT Abwartend bis ablehnend reagieren die Marketingabteilungen der deutschen Automobilindustrie auf den ungewohnt frühen Werbestart der neuen A- Klasse, 18 Monate, vor der eigentlichen Markteinführung. Besonders umstritten bleibt, wie absatzträchtig

[4250 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 07 vom 16.02.1996 Seite 024

Unternehmen Nachrichten

Charme made in Britain

Rover startet für den Mini Kultkampagne / Anzeigen bewerben Einstellung zum Autofahren

NEUSS Die Rover Deutschland GmbH startet eine Imagekampagne für den Mini. Nach jahrelanger Werbeabstinenz soll jetzt der kleine Flitzer primär als eigenständige Marke wiederbelebt werden. Der technisch überarbeitete Mini soll die Position des gesamten BMW

[4038 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 01 vom 12.01.1996 Seite 020

Unternehmen Gebrauchsgüter

Fiesta fährt zwischen Himmel und Hölle

Fordmodell startet mit dualem Kampagnenkonzept / Varianten spitz segmentiert / Ziel: Aufwertung und Kultpositionierung / Etat: zwanzig Millionen Mark

KÖLN Eine duale Positionierung mit den Schwerpunktthemen Komfort und Design bestimmt die Einführungskommunikation für den neuen Ford Fiesta. Ziel ist es, den Kleinwagenklassiker deutlich aufzuwerten und zum Kultmobil zu stilisieren. Vom "B91" sollen 1996

[3766 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 47 vom 24.11.1995 Seite 032

Unternehmen Interview

Wenn die Leistung zum Genuß verführt

Einführung des neuen 5er BMW zeigt die Marke als souveränes Erlebnis / Bipolare Positionierung soll Hedonisten, Frauen und ältere Ehepaare gewinnen helfen

MÜNCHEN Stärke und Dynamik stehen im Mittelpunkt der Einführungskommunikation für den neuen 5er BMW, der im Dezember in drei Ausstattungsvarianten an den Deutschlandstart geht. Die verantwortlichen BMW- Marketer wollen 1996 im Kundensegment der gehobenen

[11286 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 47 vom 24.11.1995 Seite 017

Unternehmen Produkte Märkte Marketing

Coup im Versicherungsmarkt

Universalversicherer Aegon startet mit Megamedienauftritt in Deutschland / Dialogorientierte Kampagne in TV und Anzeigen

DÜSSELDORF Mit einem Marketingpaukenschlag startet die niederländische Versicherung Aegon in Deutschland. Geschätzte 35 Millionen Mark fließen im ersten Geschäftsjahr in die Einführung des Direktproduktes Moneymaxx - einer Mischung aus Aktienanlage und fo

[4156 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 42 vom 20.10.1995 Seite 017

Unternehmen Produkte Märkte Marketing

Funkruf prescht in Massenmarkt

Miniruf und Deutscher Funkruf starten mit Werbedruck gegen DeTeMobil / Ziel: bis zum Jahr 2000 vier Millionen Teilnehmer

FRANKFURT Miniruf und Deutscher Funkruf starten als erste Privatanbieter gegen den bisherigen Monopolisten DeTeMobil im Funkdienst-Markt. Gezieltes Szenemarketing und zusätzliche Informationsservices sollen das bisherige Nischen- Kommunikationsinstrument

[3304 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 41 vom 13.10.1995 Seite 017

Unternehmen Produkte Märkte Marketing

Vectra will auf Mittelklasse-Thron

Launchetat: 30 Millionen Mark / Ziel: Mit neuen Werten und Design ran an Fremdmarkenfahrer / Start mit Anzeigen und TV

RÜSSELSHEIM Der Vectra ist tot - es lebe der Vectra. Opel investiert rund 30 Millionen Mark in die Einführung des neuen Modells, um wieder Marktführer in der Mittelklasse zu werden. Der Claim " Verantwortung mit Vergnügen" soll die bisher technikbetonte

[4422 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 39 vom 29.09.1995 Seite 026

Unternehmen Gebrauchsgüter

Mazda will mit Markenkraft vorpreschen

Imageauftritt betont Faszination und Ingenieurskunst / Positionierung zwischen Traditionsmarken und Preistreibern / Ziel: Absatz steigern und Marke stärken

LEVERKUSEN Mazda Motors Deutschland gibt mit seiner neuen Agentur, dem Düsseldorfer "Hot Shop" Rempen & Partner, kreativ Gas. Eine selbstbewußte wie aggressiv inszenierte Imagekampagne soll verlorene Marktanteile wieder wettmachen. Ziel des Auftritts ist

[4722 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 31 vom 04.08.1995 Seite 020

Unternehmen Nachrichten

Citroen geht in die Kurve

Xantia mit Kurventechnik / Fokus auf Mittelklasse / Ziel: drei Prozent Marktanteil bis 1998

KÖLN Die Citroïen Deutschland AG setzt ihre Offensive 95 fort, um ihr Markenimage weiter aufzuwerten. Mit dem Ausbau der Xantia-Familie drängt das Unternehmen ins umkämpfte Segment der oberen Mittelklasse, um umsatz- und wertmäßig Volumen zu generieren. Z

[3906 Zeichen] € 5,75

HORIZONT Nr. 25 vom 23.06.1995 Seite 017

Unternehmen Produkte Märkte Marketing

Eurocard will fürs Leben werben

25 Millionen Mark teure Dachmarkenkampagne emotionalisiert Brand / Gelassenheit vor DB-Citibank-Visa-Bahncard-Start

FRANKFURT Die Gesellschaft für Zahlungssysteme (GZS) mbH startet für Eurocard eine massive Dachmarkenkampagne in TV und Printmedien. Ziel ist es, die Marke emotional aufzuladen und als seriöses Alltagshilfe-Instrument zu positionieren. Damit soll die Kart

[3870 Zeichen] € 5,75

 
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