Im Fokus

Sonderwerbeformen

Die Aufmerksamkeit der Fußballfans erlangen ist das Ziel der Sponsoren – Coca-Cola hat dies auf eine kreative Art versucht. Wie Sponsoring im Umfeld verschiedener Fußballwettbewerbe wirkt, untersucht Sky seit 2012 in Zusammenarbeit mit Repucom. Hierz

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Kontextbezogene Werbung fällt ins Auge - Kreativität des Werbespots und Wahrnehmung

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Der Absatz-Kick

EM 2016: Das Turnier ruft Werbungtreibende auf den Plan und sorgt für hohe Nachfrage bei TV-Vermarktern

Kurz vor Beginn der Fußball-Europameisterschaft fluten derzeit allerlei unsinnige Statistiken das Netz und die Sportseiten. Diese hier ist besonders amüsant: Dem europäischen Fußballverband Uefa zufolge ist die deutsche Nationalmannschaft von allen t

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Händler lieben Fußball - Diese Branchen werben mit EM-Bezug

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CHART DER WOCHE

Langjährige Uefa-Partner

Mit 45 Prozent ist Adidas als Sponsor der Fußball-EM unter allen Befragten am bekanntesten. Knapp dahinter auf dem 2. Platz liegt Coca-Cola, gefolgt von McDonald’s mit einigem Abstand auf Platz 3, das 28 Prozent gestützte Bekanntheit erreicht. Spo

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Langjährige Uefa-Partner - Gestützte Bekanntheit von Sponsoren im Umfeld der EM 2016

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Luft nach oben

Laut Repucom stagniert anderthalb Monate vor dem Anpfiff der EM 2016 die Bekanntheit der Sponsoren

Wenn es um das Timing für den Kick-off von EM-Kampagnen geht, haben offizielle Uefa-Sponsoren und Ambush-Marketer ganz unterschiedliche An- und Absichten (siehe Seite 38). Während große Marken wie Adidas, Volkswagen und DFB-Generalsponsor Mercedes-Be

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Langjährige UEFA-Partner am bekanntesten - Gestützte Bekanntheit von Sponsoren im Umfeld der UEFA-Europameisterschaft 2016

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Kommentar

Ausruhen ist nicht

EM-Sponsoren müssen jetzt kreativ werden

Drei Monate vor dem Beginn der Fußball-Europameisterschaft kommt eine Nachricht, die aufhorchen lässt: 80 Prozent der Deutschen können auf Anhieb keinen Sponsor nennen, der im Umfeld des Turniers aktiv ist. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der St

Nicht auf Ballhöhe

Laut Repucom mangelt es vielen Sponsoren wenige Monate vor der Fußball-EM an Bekanntheit

Entschlossen, zuversichtlich, voller Vorfreude: So sieht man die Spieler der deutschen Fußball-Nationalmannschaft in der aktuellen Kampagne von Mercedes-Benz, Generalsponsor des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Fast könnte man meinen, man brauche die

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Adidas am bekanntesten - Bekanntheit von Sponsoren aus dem Umfeld der Fußball-Europameisterschaft in Frankreich

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Bewegende Geschichten

Sponsoring profitiert vom Content-Marketing-Hype. Bei der Umsetzung im MediaAlltag erweist sich die Komplexität als Hürde

Story, Story, Story: In den Diskussionen über Marketingtrends hat zurzeit kaum einen Begriff eine größere Konjunktur. Denn angesichts nachlassender Zugkraft klassischer Werbung, so das Argument, sind Unternehmen zunehmend auf überzeugende Geschichten

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Sport hat größtes Wachstumspotenzial - Erwartete Entwicklung der Sponsoringfelder am Gesamt-Sponsoringvolumen 2016 Rund um Events wird aktiviert - Maßnahmen zur Vernetzung von Sponsoring Für Sponsoren kommt es aufs Image an - Zielsetzungen von Sponsoringmaßnahmen

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Biken ohne Bart

Radfahren avanciert in der urbanen Szene zum Lifestyle – eine Frischzellenkur, die dem klassischen Radsport zugute kommen kann

Last man standing“ – nur einer bleibt übrig und gewinnt, wenn sich die 150 Starter auf der Kartbahn in Berlin-Neukölln in Achtergruppen auf Fixed Bikes ein brutales Ausscheidungsrennen über mehrere Qualifikationsrunden liefern. Bis zum Halbfinale geh

Gut im Geschäft

Das Sportsponsoringvolumen steigt in Deutschland stetig. In den Fußball fließt das meiste Geld. Von Giuseppe Rondinella

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Investitionen steigen seit Jahren - Sportsponsoringvolumen in Deutschland von 2011 bis 2016 Autohersteller und Co haben größten Anteil - Sportsponsoring in Deutschland nach Branchen Fußball ist einsame Spitze - Anteile am Sponsoring-Volumen in Deutschland nach Sportarten Das meiste Geld fließt in den Sport - Investitionsvolumen auf dem deutschen Sponsoringmarkt im Jahr 2014

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Die weiten Wege gehen

Die Zugkraft der Bundesliga für Sponsoren ist ungebrochen. Doch mangelnde Internationalisierung begrenzt das Umsatzwachstum