Der Druck ist weg

Handelswerbung: Ein Jahr nach dem Ausstieg aus der Prospektwerbung gibt es überraschend viele Gewinner. Von Santiago Campillo-Lundbeck

Es war ein Abschied auf Raten: Schon im vergangenen Jahr hatte die Deutsche Post bekannt gegeben, dass sie ihre Beilagen-Postille Einkauf Aktuell zum 1. April vom Markt nehmen würde. In einzelnen Regionen gingen die Lichter schon deutlich früher aus.

Handelswerbung: Printanteil sinkt

Der Mediamix in der Handelswerbung erreicht in diesem Jahr einen wichtigen Meilenstein. Laut des EHI Marketingmonitors Handel erreichen additive Werbekanäle wie TV, Online und Radio mit 48 Prozent Anteil an den Budgets erstmals fast die gleiche Relev