KURZ UND BÜNDIG

• "Die Tollen Trolle sind wahre High Potentials", glaubt Wolfgang Sinzinger, Sales Manager der EL Euro Lizenzen Lizenzvermittlungs GmbH & Co. Betriebs KG, München. Annähernd 600000 Zuschauer hätten die Streiche von Snäpper, Willie Wee und Zumbel in der Er

E-Commerce Lego strukturiert um / Kooperation mit Microsoft und Nestlé / Ausbau der E-Commerce-Strategie / Mehr Investitionen ins Marketing

Klare Abrechnung mit der Vergangenheit

Wie Lego auf das Umsatzminus 2000 und den stark verärgerten deutschen Einzelhandel reagiert.

München / Lego spielt ein gefährliches Spiel. Im Spagat zwischen der alten und der neuen Unternehmensausrichtung und vor allem durch den geplanten Vorstoß im Internet fühlt sich der Einzelhandel vernachlässigt, mancher Anbieter der Plastik-Bausteine sogar

Small Soldiers verheißen Action

Spielwarenhersteller Hasbro bringt Filmhelden der Dreamworks-Produktion in die Kinderzimmer / Trend ist nur kurzlebig

FRANKFURT Die in den USA nur mäßig erfolgreiche Dreamworks-Produktion Small Soldiers soll jetzt hierzulande für volle Kinokassen sorgen. Ein gutes Geschäft erhofft sich auch Lizenznehmer Hasbro, der mit den Spielzeugfiguren aus dem Film Deutschlands Kinde

Drei Nächte lang im Lost-World-Rausch

HORIZONT hat den Top-Werbefilmer Jeff Zwart bei den Dreharbeiten zu dem an "Lost World" angelehnten neuen Kodak-Commercial in Hollywood beobachtet

HOLLYWOOD Action-Shooting ist seine Spezialität. Alles, was sich bewegt, fasziniert ihn, und zwar je wilder, desto mehr. Jetzt hat Kodak den Top- Werbefilmer Jeff Zwart an die Kamera beordert, um ein actiongeladenes Commercial für die große Sommerpromotio

Lost World versetzt auch Burger King ins Dino-Fieber

Hamburg Als Partner der Universal Studios und Lizenznehmer von Lost World führt die Fast-food-Kette Burger King rechtzeitig zum Kinostart der Jurassic- Park-Fortsetzung von Steven Spielberg in 56 Ländern eine große Promotion durch. In Deutschland sollen e

Aus Hollywood direkt ins Kinderzimmer

Star Wars, Jurassic Park und Batman: Kinohighlights 97 als Lizenz- und Merchandisingprodukte / Kinder sind entscheidende Zielgruppe / Von Lutz Anderie

DIETZENBACH Hollywood erzielt durch das Lizenzgeschäft substantielle Gewinne. Denn Film-Logos, - characters und -visuals eignen sich hervorragend zur Vermarktung als Merchandising- und Lizenzprodukte. Wichtige Bausteine: Das Markenspielzeug und die Comput

Hollywood als Spielwarenfabrik

Entertainment-Industrie macht sich in der Spielzeugbranche breit / Globales Geschäft mit Helden aus Film- und TV boomt

NEW YORK In der amerikanischen Spielzeugindustrie kursiert eine neue Marketingvokabel. Entertoyment heißt die Wortschöpfung, die nicht nur einen global abstrahlenden Branchentrend umschreibt, sondern auch signalisiert, wo heute zugkräftige Spielzeugideen

Rückenwind für flügellahme Fledermaus

Batman füllt die Kassen der Film-, Spielzeug- und Comic- Industrie nach dem Merchandise-Flop vor drei Jahren / TV-, Printkampagnen und Promotions

FRANKFURT Nach zwei Film- und Merchandise-Flops in Deutschland läßt Batman die Flügel nicht hängen, ganz im Gegenteil. Die Comic-Kultfigur, seit 56 Jahren im Einsatz gegen das Böse, ist neben den Power Rangers die weltweit meistverkaufte Spielzeugproduktl

Ein Lolli kommt selten allein

Chupa Chups revolutioniert den Lutschermarkt / Lizenz-Marketing / Von Stefan Leppin

Noch vor drei Jahren hätte man jeden als Spinner bezeichnet, der von sich behauptete, in Deutschland einen Lutscher für fünf Mark verkaufen zu wollen. Damit ist's nun vorbei: In nicht einmal 24 Monaten hat es Chupa Chups, größter Lolli-Hersteller der Welt

Dinosaurier massieren ihr Aufgebot

Die Saurierwelle - nun gut im dritten Jahr - steuert im Herbst in Deutschland ihrem Höhepunkt entgegen. Am 2. September startet Steven Spielbergs "Jurassic-Park", und auch beim WDR verfällt man ab Oktober dem Mesozoikum, denn die Kölner haben sich von Dis