Klassengesellschaft

Die Zweiklassengesellschaft der Marken hat Grey-Chef Bernd M. Michael auf der Tagung des Markenverbandes in München in prononcierter Weise prognostiziert. Zwischen internationaler Marke und regionaler Nischenmarke, so sein Credo, werde keine Luft zum Atme

Ein Drittel sind markentreu

Kommunikationsbarometer: Ein Drittel markentreue Kunden

FRANKFURT Ein Drittel der Konsumenten bezeichnet sich als markentreu, in Branchen wie der Unterhaltungselelektronik sind es sogar mehr als die Hälfte. Dies dokumentiert das aktuelle Kommunikationsbarometer der GfK Marktforschung, Nürnberg, und HORIZONT.

Notlage beim Patentamt lähmt die Markenartikler

Industrie droht Überblick über Markenanmeldungen zu verlieren / Amt lehnt Hilfe Externer ab

MÜNCHEN Ein Stau von aktuell rund 30 000 Markenanmeldungen beim Deutschen Patentamt lähmt die Markenartikelindustrie. Das Präsidium des Patentamtes lehnte in der vergangenen Woche einen Vorstoß der Industrie ab, den Stau durch Hilfe externer Dienstleister

Kommentar

Wert

Es gibt in der Marketingkommunikation keine Allheilmittel. Auch das Prinzip der Selbstähnlichkeit, das Markentechniker Klaus Brandmeyer gerade wieder auf dem Markenverbandstag zum normativen Prinzip erhob, ist es nicht. Brandmeyers Beispiele zur Anpassung

Marke und Kommunikationswert

Markenverbandstag 1996 rückt den Kommunikationswert der Marke in den Mittelpunkt / Vom Verlust der Selbstähnlichkeit

WIESBADEN Um den Kommunikationswert der Marke drehten sich die Vorträge des diesjährigen Markenverbandstags in Wiesbaden. Fazit: Die Marke muß in schwierigen Zeiten einheitlich kommunizieren und ihre Selbstähnlichkeit pflegen. Die Gleichschaltung mit ande

Kommentar

Chaos

Ein Amt verliert die Kontrolle. Was für die deutsche Markenartikelindustrie ein Segen sein sollte, ein erweiterter gesetzlich verankerter Markenschutz, entpuppt sich jetzt als Bumerang. Das Markenamt des Deutschen Patentamtes wird nach Änderung des Marken

P&G fährt Preisattacke

Themenkampagne in Deutschland / Preissenkungen für Marken auf verschiedenen Märkten

SCHWALBACH Während in Deutschland die größte themengebundene Kampagne des Werberiesen Procter & Gamble vor der Tür steht, herrscht weltweit noch Konfusion um die Preissenkungsaktionen, die P&G in verschiedenen Märkten für starke Marken wie Ariel, Fairy un

KOMMENTAR

Eigene Welt

In Ostdeutschland ticken die Markenuhren noch anders. Zwar gilt das längst nicht für alle Märkte, aber um so signifikanter für die werbeintensiven Bereiche Wasch- und Geschirrspülmittel. Dies belegt die aktuelle Folge des H ORIZONT - Kommunikationsbaromet

Nielsen kauft Market Radar

Marktforschungsinstrument mit psychologischen Elementen

HAMBURG Die Nielsen Werbeforschung S+P GmbH, Hamburg, übernimmt von der Schweizer Demoscope, Adligenswil, das etablierte Forschungsinstrument Market Radar. Nielsen will damit künftig die Positionierung von Marken im psychographischen Raum darstellen. Ma

Kommentar

Profiteure

Das neue Markenrecht sorgt derzeit für mehr Verwirrung als Klarheit. Während sich beim Patentamt in München die Anmeldungen zum Markenschutz stapeln, herrscht in der Wirtschaft noch Unsicherheit darüber, wie weit das neue Recht die Landschaft wirklich ver