Strategie Mit emotional aufgeladenen Kampagnen soll Handelslabeln und Discountern Paroli geboten werden

Markenartikler zeigen Gefühle

Frankfurt / Die großen Markenartikelhersteller schlagen zurück. Nachdem ihnen die Handelsmarken jahrelang Prozentpunkt für Prozentpunkt an Marktanteilen abgetrotzt haben, werden in den Marketingabteilungen von Unilever, Bahlsen, Kraft Foods, Procter & Gam

KOMMENTAR

Vertrauenssache

Statt mit Kampagnen für schwache Einzelmarken viel Geld zu verschwenden, besinnen sich eine Reihe von Markenartiklern derzeit auf den Wert ihrer Kern- und Dachmarken. Eine weise Entscheidung: Denn für die unter dem Druck der Handelslabels ächzende Branche

Studie GfK-Marktforschung stellt Modell zur Berechnung von Markenwerten vor

Wie viel Euro eine Marke wert ist

Frankfurt / Im Auftrag des GWA hat die GfK-Marktforschung zusammen mit Price Waterhouse Coopers und dem Marketing-Lehrstuhl der Universität Hamburg ein Modell entwickelt, mit dem sich der Wert von Marken in Euro ausdrücken lässt. Das Modell - eines von vi

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Kernelemente des GfK-Modells

€ 5,75

Marktforschung Mithilfe eines Modells zur Markenwertberechnung wollen Agenturen ihren Ruf bei Controllern verbessern

Adam Riese soll Werbern helfen

Frankfurt / Es ist schon fast eine Binsenweisheit: In wirtschaftlich schwierigen Zeiten kürzen die Unternehmen zuerst ihre Kommunikationsbudgets. Viele Agenturen haben das im vergangenen Jahr wieder deutlich zu spüren bekommen. Auch in Zukunft dürften ihr

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Ein Ziel - viele Modelle - Auswahl gängiger Markenbewertungsverfahren

€ 5,75

KOMMENTAR

Wertschätzung

Die Agenturen schöpfen Hoffnung. Mit dem GfK-Markenbewertungsverfahren glauben sie ein Mittel gefunden zu haben, mit dem sie Controller von der Bedeutung ihrer Arbeit überzeugen können. Denn noch immer sehen viele Finanzprüfer Ausgaben für die Kommunikati

Brezel-Power beim Werbetreff

Wensauer & Partner laden zum Ludwigsburger Werbetreff ein

Ludwigsburg "Die Macht der Marke" lautete das Motto des 7. Ludwigsburger Werbetreffs, zu dem die Werbeagentur Wensauer & Partner vergangenen Donnerstag eingeladen hatte. Mit Cowboy-Hut eröffnete Eberhard Wensauer, Gründer der schwäbischen Agentur, die V

Kampagne der Woche

Original-Fälscher warnen vor Fälschern

Jawohl, so stellt man sich die Typen vor, die sich auf anderer Leute Kosten bereichern. Dickes Auto, fett, feist grinsend, klunkerbehangen und mit Loddel-Pelzmäntelchen. Das Outing des Absahners ist Balsam auf die Seele rechtschaffender Leute. So weit, so

Kommentar

Umkehr

Den Anhängern des Fraktalen weht ein heftiger Wind ins Gesicht. Vergangenes Jahr waren einige Unternehmen daran gegangen, die Theorien des Meisterdenkers aus Worpswede in die Praxis umzusetzen. Die Erwartungen wurden enttäuscht. Beleg Nummer eins: Beim AD

Gegen Trendschnüffelei

3. GWA/HORIZONT-Fachtagung: Kreativität und Markenpflege sind zwei Seiten einer Medaille

HAMBURG Markenpflege zwischen Kontinuität und Fraktalität - bei der dritten vom Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) gemeinsam mit HORIZONT veranstalteten Fachtagung "Partnerschaft statt Kräftemessen" warnten Hochkaräter aus Agenturen und Marketing vor der

KOMMENTAR

Glauben

Bei der Beschäftigung mit Marketingphilosophien ist man schnell geneigt, Hilfe bei philosophischen Basiserkenntnissen zu suchen: Ich weiß, daß ich nichts weiß. Denn beim Versuch, die Prinzipien des Marketings zu beschreiben, treffen mitunter sich diametra