Premium gegen die Discounter

Etablierte Händler und Erzeuger reagieren mit Qualitätsoffensiven auf Billig-Konkurrenz / Markt segmentiert sich

Unruhe im Markt für Bio-Lebensmittel: Auch Penny hat sich mit seiner Eigenmarke Naturgut nun nach Aldi, Lidl und Plus in die Reihe der Öko-Discounter eingereiht, die mit preisgünstigen Bio-Lebensmitteln handeln. Das - und die immer deutlichere Verknappun

Kommentar

Marke in Not

Das Vertrauen in den Begriff "Bio" dürfte in der nächsten Zeit leiden. Nicht nur das preisgünstige Massenangebot der Discounter, sondern auch ein geplantes EU-Biosiegel, das das deutsche ablösen soll, dürften diese Entwicklung beschleunigen. Denn das hie

Verbrieftes schafft Vertrauen

Immer mehr Unternehmen setzen Prüfsiegel und Zertifikate in ihrer Kommunikation ein / Austauschbarkeit droht

Im Kampf gegen die Vertrauenskrise der Verbraucher entdecken die Unternehmen zunehmend ein altbewährtes Instrument: Prüfsiegel und Zertifizierungen. Immer häufiger und auffälliger werden die vermeintlichen Qualitätsbeweise auch in der Kommunikation einge

Kommentar

Kraftverlust

Es ist nur allzu verständlich, wenn Firmen angesichts der allgegenwärtigen Vertrauenskrise der Verbraucher zu externen Prüfsiegeln und Zertifizierungen greifen. Schließlich scheint die Qualität dann objektiv gewährleistet, der Käufer ist zufrieden. Doch