Kommentar

Bodenhaftung

Zahllose Markenartikler haben sich das Thema Entertainment groß und fett auf ihre Fahnen geschrieben und sehen sich unter anderem eifrig nach interessanten Kooperationspartnern aus der Musikbranche um (siehe Seite 20). Den Plattenfirmen steht bekanntlich

Pop und Marke intensivieren ihren Flirt

Kooperationen zwischen Musikindustrie und Markenartiklern werden weiter ausgebaut / Mini-CDs locken als Produktbeigaben

Auf den ersten Blick wirkt es widersprüchlich: Während die Plattenverkäufe weltweit zurückgehen, setzen viele Marketer verstärkt auf das Medium Musik. Doch die Misere der Musikfirmen spricht nicht gegen, sondern für Kooperationen mit Markenartiklern - die