RTL: Von der Fernseh- zur Entertainmentmarke

Merchandisingstrategie mit RTL II und Super RTL / Ausbau des News-Network / Rekordjahr

KÖLN Kostenmanagement, Kooperationen und die Expansion der TV-Marke stehen im Vordergrund der RTL-Strategie. Ziel ist es, den Sender auch außerhalb des Bildschirms als führende Entertainmentmarke zu positionieren. "Eines der entscheidenden Unternehmensz

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Marken-Wert

Daß starke Medien-Marken per se effizientere Werbeträger sind, wird seit Jahr und Tag vermutet. Um so erfreulicher ist der Versuch des Olympia-Verlags ("Kicker"), die Hypothese auf eine nachprüfbare Ebene zu hieven. Mit der Studie "Follow the Flow" ist de

Lockrufe aus der Senderwildnis

Zum Verwechseln ähnliche Senderslogans der TV-Vollprogramme konterkarieren eine eindeutige Marktpositionierung

FRANKFURT Abflachendes Werbewachstum und Fragmentierung des TV-Marktes zwingen die Sender, sich verstärkt als Marke zu positionieren. Ein wichtiges Element in der Marketingstrategie ist es, einen Slogan als Erkennungssignal zu etablieren. Ob dieser allerd

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Austauschbar

Aus der Angebotsflut auftauchen, das wollen sie alle, die TV-Sender. Aber paradoxerweise versuchen sie ihre Unverwechselbarkeit mit ganz ähnlichen Claims zu beschwören. In der Informationskampagne will sie es bei Kabel 1, er bei Sat 1 wissen. Und RTL und

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Kapitulation

Zeitschriften sind keine Waschmaschinen. Eine Binsenweisheit. Denn anders als alle anderen Güter unterliegen die Magazine einem permanenten Druck zur Überarbeitung und Erneuerung. Anders als ein Hersteller von Schokoriegeln, der eine einmal gefundene Gesc

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Die Krönung

Menschen treibt es derweilen dazu, kuriose Dinge zu tun. Radiosender treiben sie im Promotionfieber manchmal zu noch kurioserem an. So krönte Radio PSR diesen Sommer drei treue Hörerinnen zu sächsischen Sitzköniginnen, die sich vom Möbelhaus Polsterwelt v

Quo vadis Radiomarketing 2000

Atomisierung der Radiolandschaft

fordert die Hörfunker zum Umdenken auf / Nur Markensender werden langfristig überleben FRANKFURT Mit zunehmendem Konkurrenzdruck insbesondere aus den eigenen Reihen wird die Vermarktung eines Hörfunksenders immer komplexer. Nur mit einer konsequenten Ma