"Big Idea" versus Nischenpolitik

Marlboro, Visa, Veuve Clicquot und Nescafíe - vier Strategien internationaler Marken im Fokus auf dem Kommunikationstag

FRANKFURT Globales Marketing versus regionale Konzepte, die "Big Idea" des Marlboro-Konzeptes gegenüber der extremen Nischenpolitik der Champagnermarke Veuve Clicquot - diese Gegensätze markierten die Eckpunkte des Markenforums auf dem 6. Deutschen Kommun

Fünf Marken haben die Milliarde gepackt

Coca-Cola führt A.C.-Nielsen-Ranking der hundert umsatzstärksten Marken im Lebensmittelhandel an / Marlboro und Maggi folgen knapp dahinter

FRANKFURT In dem erstmals von A.C. Nielsen erhobenen Ranking der hundert umsatzstärksten Marken im Lebensmitteleinzelhandel haben fünf Marken mehr als eine Miliarde Mark Umsatz geschafft. Spitzenreiter ist Coca-Cola vor Marlboro, Maggi, Iglo Tiefkühlkost

GBG: Der Glaube an den Sinn von Marken

General-Biscuits-Marketing-Direktor Helmut Freigang: Klassischer Werbeetat 1994 soll verdoppelt werden / Position des Marktzweiten deutlich ausgebaut

FRANKFURT Nach Jahren stagnierender Marktanteile will die Kempener Keksfabrik General Biscuits GmbH (GBG) die Position des Marktzweiten im Gebäckmarkt ausbauen. Ein vor zwei Jahren unter der Ägide des Marketing-Chefs Helmut Freigang entwickeltes Dachmarke

Tropicana holt sich Hitchcock

HAMBURG Der zum US-Unternehmen Seagram Co. gehörende Fruchtsaftproduzent Tropicana Products Inc., Bradenton/Florida, besitzt seit kurzem die Markenrechte an der Fruchtsaftmarke Hitchcock. Übernommen wurden Marke sowie Marketingverantwortung von der Koblen

Le Tartare mit Zusatznutzen

Bongrain GmbH bringt Line Extension / TV-Werbung ab 94

WIESBADEN An den Erfolg der Marke Le Tartare soll die Line Extension Finesse de Le Tartare anknüpfen, die das Wiesbadener Unternehmen Bongrain GmbH derzeit einführt. TV-Werbung ist vom kommenden Jahr an geplant (Agentur: McCann-Erickson, Frankfurt). Mit e

Trend entsteht im kleinen

Nestlíe-Deutschland Chef Robert Raeber: Unternehmensvitalität beruht auf Innovationen

FRANKFURT Positive Seiten gewinnt der Nestlíe-Deutschlandchef Robert Raeber der derzeitigen Rezession ab: "Sie schärft die Sinne und zwingt zum Nachdenken", sagte der Manager auf dem 11. Herbstgespräch der Frankfurter Werbeagentur Wirz & Hafner. Nach mehr

Werbedruck von Markenweinen

Deutsche Winzer suchen Marketingkonzepte im engen Markt / Aus Österreich grüßt "Servus" / Racke bringt weißen Viala

Frankfurt Nach den Erfolgen französischer und italienischer Weine setzen auch deutsche Weinanbauer auf die Marke. Während die A. Racke GmbH in Bingen dem Rotwein "Viala" ein weißes Pendant zur Seite stellt und "Servus" aus Österreich kommt, arbeiten auch