Kommentar

Der Lautsprecher

Apple entwickelt sich zur Me-too-Marke

Früher leiteten die Worte „one last thing“ bei einer Apple-Präsentation die Enthüllung von echten Produktrevolutionen ein. Wer darauf hoffte, als CEO Tim Cook diesen Montag genau diese magischen Worte von sich gab, ist wohl bitter enttäuscht worden.

Kommentar

Kurze Pause vom Pathos

Soziale Werbung bleibt im Trend, auch wenn es erste Abtrünnige gibt

Als Coca-Cola vor kurzem seine neue Marketingstrategie präsentierte, wurde das von einigen Branchenprofis als Zeichen für eine grundlegende Trendwende in der Werbekommunikation gedeutet: Schluss mit Pseudo-Weltverbesserungsparolen, zurück zum Produkt

Kommentar

Sooo wertvoll

Sieben deutsche Marken unter den Top 100

Ist das nun gut oder schlecht? Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt befinden sich sieben deutsche. Das klingt ausgezeichnet. Aber: VW hat es nicht in das Brand-Z-Ranking von Millward Brown geschafft. Die Wolfsburger parken 2014 vor den Toren de

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Sooo wertvoll

Sieben deutsche Marken unter den Top 100

Ist das nun gut oder schlecht? Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt befinden sich sieben deutsche. Das klingt ausgezeichnet. Aber: VW hat es nicht in das Brand-Z-Ranking von Millward Brown geschafft. Die Wolfsburger parken 2014 vor den Toren des El

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Pflichtaufgabe

Was das Interbrand-Ranking verrät

Drei Botschaften hat die diesjährige Studie Best Global Brands auf den ersten Blick parat: Apple ist stärker als es den Anschein hat. Die Automobilmarken kratzt die Schwäche in Europa wenig. Und eine Technologiemarke zu sein, ist bei aller Digitalisi

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Pflichtaufgabe

Was das Interbrand-Ranking verrät

Drei Botschaften hat die diesjährige Studie Best Global Brands auf den ersten Blick parat: Apple ist stärker als es den Anschein hat. Die Automobilmarken kratzt die Schwäche in Europa wenig. Und eine Technologiemarke zu sein, ist bei aller Digitalisierun

KOMMENTAR

Wert der Marke

Millward Brown analysiert die Top 100 Brands

Google ist die wertvollste Marke. Apple legt weiter zu und Deutschland verliert zwei Marken im Ranking. Auf den ersten Blick verwundern die Ergebnisse in der aktuellen Markenwertanalyse BrandZ von Millward Brown nicht. Die Internetsuchmaschine erobert äh

KOMMENTAR

Feigenblatt hält nicht

Fairtrade zahlt nicht automatisch aufs Image ein

Wenn Großkonzerne erklären, Gutes tun zu wollen, gehen bei Journalisten wie Verbrauchern reflexartig die Warnleuchten an. Dabei ist grundsätzlich zu begrüßen, dass Nestlé künftig für einen Teil seiner Kakaolieferungen einen Mindestpreis zahlen will (Seit

KOMMENTAR

Starke Werte

Investitionen in die Marke lohnen sich immer

100 Milliarden sind eine beeindruckende Zahl. Die Bundesregierung stabilisiert mit diesem Betrag in Euro die taumelnde Hypo Real Estate, die USA leihen dem Internationalen Währungsfonds diese Summe in Dollar. Mit 100 Milliarden kann man Volkswirtschaften

Die Unternehmen sind gefordert

Editorial: Gesetze allein können Plagiate nicht verhindern

Erfolge sind relativ. So wie jüngst im Hamburger Hafen, wo der Zollfahndung der weltgrößte Coup gegen Markenpiraten gelang: 117 Container mit gefälschten Sportschuhen, Uhren und Spielsachen im Wert von 383 Millionen Euro gingen den Beamten ins Netz. Poli