Von der Zauberformel Innovation

Markenverband diskutiert über Innovationskraft der Marke / Die Suche nach mehr Kundennähe / Kritik an Marktforschung

BONN Über Innovationen reden viele Markenartikler, aber wie ist es um die Innovationskraft der Marke wirklich bestellt? Dieses Thema stand im Mittelpunkt des Markenverbandstages 1995. Dabei wurde deutlich, wie facettenreich, aber auch leerformelhaft sich

Wunderformel Innovationskraft

Markenverband diskutiert über Innovationskraft der Marke

BONN Kritisches, aber auch Leerformelhaftes gab es auf dem diesjährigen Markenverbandstag zum Thema "Innovationskraft der Marke" zu hören. Für Robert Raeber, Vorstandsvorsitzender der Nestlíe Deutschland AG, wurde Innovation insbesondere in den vergange

Markenpower durch Innovation

Erfolgreiche Markenstrategien fordern die Innovationskraft des gesamten Unternehmens

Auf seiner diesjährigen Mitgliederversammlung am 7. und 8. Juni hat sich der Markenverband dem Thema "Innovationskraft der Marke" gewidmet. Auf die richtige Mischung aus innovativer Energie und gleichbleibender Qualität kommt es an, das zeigen die Beispie

Markenverbands-Tagung: Innovationskraft der Marke

BONN Zentrales Thema einer öffentlichen Vortragsveranstaltung am 8. Juni von 10 bis 12 Uhr anläßlich der Jahresversammlung des Markenverbandes im Bonner Hotel Maritim ist die "Innovationskraft der Marke". Neben Fallbeispielen aus der Ernährungsindustrie,

Jacobs Jubiläum

Krönungskonzert für die Krönung

Nestlé-Chef Robert Raeber nahm kurz vor dem Abflug von Frankfurt nach Bremen noch einen kräftigen Schluck Kaffee, möglicherweise Prodomo, um sich auf die 100-jährige Jubelfeier für Deutschlands größten Markenartikel: Jacobs Café einzustimmen. ZDF-Intendan

"Big Idea" versus Nischenpolitik

Marlboro, Visa, Veuve Clicquot und Nescafíe - vier Strategien internationaler Marken im Fokus auf dem Kommunikationstag

FRANKFURT Globales Marketing versus regionale Konzepte, die "Big Idea" des Marlboro-Konzeptes gegenüber der extremen Nischenpolitik der Champagnermarke Veuve Clicquot - diese Gegensätze markierten die Eckpunkte des Markenforums auf dem 6. Deutschen Kommun

Trend entsteht im kleinen

Nestlíe-Deutschland Chef Robert Raeber: Unternehmensvitalität beruht auf Innovationen

FRANKFURT Positive Seiten gewinnt der Nestlíe-Deutschlandchef Robert Raeber der derzeitigen Rezession ab: "Sie schärft die Sinne und zwingt zum Nachdenken", sagte der Manager auf dem 11. Herbstgespräch der Frankfurter Werbeagentur Wirz & Hafner. Nach mehr

Findus-Mann verläßt Nestle'

Erfolg der TKK-Marke "Lean Cuisine" umstritten

uv. Frankfurt - "Wir haben einen langen Atem", erklärte TKK-Produktgruppenmanager Frank H. Foewer von der Nestle' Findus GmbH noch im Februar. Jetzt verläßt er das Unternehmen auf eigene Initiative. Der Verdacht liegt nahe, daß der Konzern nun doch die

"Es geht um Markenaktualität"

Integrierte Kommunikation und Kundendialog stoppt Markensterben

Frankfurt - Zu der in der vergangenen Woche vorgestellten These von Bernd M. Michael, Chef der deutschen Grey-Gruppe, "die Hälfte aller Marken droht in Deutschland bis ins Jahr 2000 zu verschwinden" (HORIZONT 32/92) haben die Redaktion weitere Stellungnah