"VM musste erst als neuer Bereich akzeptiert werden"

Holger Schmies über Visual Merchandising und Marketing bei Stones

Visual Merchandising war ein ganz neues Feld für uns", sagt Holger Schmies, Geschäftsführer von Dressmaster (Marke: Stones). Und dies musste erstmal als neuer und notwendiger Bereich im Unternehmen akzeptiert werden. Visual Merchandiser stellen Warenbild

Fußball-Kollektionen kommen aus der Mode

Das Angebot an WM-spezifischen Linien fällt bescheiden aus im Vergleich zum Boom vor vier Jahren. Dabei haben klassische Sportausrüster die Nase vorn, die verstärkt auf künstlerisches Design setzen.

Büstenhalter mit Fußballaufdruck, Strings in Länderfarben, riesige Sonderverkaufsflächen, Großleinwand-Übertragungen - bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 ließen sich Modehändler und Labels massenweise von der Begeisterung im Lande anstecken und entwa

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DER WM-EFFEKT BLEIBT AUS - Wie wird sich die WM auf ihr Geschäft auswirken?

WM-AKTIONEN HALBIEREN SICH - Haben Sie besondere Verkaufs- oder Werbeaktionen zur WM geplant?

WENIGER WM-ARTIKEL ALS 2006 - Haben Sie Ihr Sortiment um Artikelergänzt, die von der WM oder dem Fußballsport inspiriert sind ?

€ 5,75

Kunde, da schau her

Werbung im Einzelhandel (3): Wie läßt sich die Signalwirkung von Werbung steigern?

Folgende Behauptung hören wir fast jeden Tag: Werbung, die mich nicht interessiert, schaue ich mir auch nicht an. "Das bestimme immer noch ich", entgegnet kühl das Unterbewußtsein, "ich lasse mir von niemanden ins Handwerk pfuschen". Am klügsten ist es, w

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€ 5,75

Atelier Torino

Aktionen in Werbung und Sport-Sponsoring

up München - Die Konen Herrenkleiderfabrik KG, München, hat jetzt unter dem Mott "Eine starke Marke tritt neu auf" für Atelier Torino ein neues Kommunikationskonzept vorgestellt. Zum neuen Marketing-Mix gehören in Spiegel und Focus geschaltete Anzeigen, d

Courtaulds: Kommunikationskampagne für Tencel

Harmonie ist die Botschaft

ed London - Nachdem Courtaulds plc, London, die Lyocell-Faser Tencel vor vier Jahren auf dem europäischen Markt eingeführt hat, soll die Vermarktung nun durch eine Kommunikationskampagne unterstützt werden. Dabei wird Courtaulds zweigleisig fahren, wie

Handelswerbung

Zwölf Regeln für erfolgreiche Werbung

Werbung kann viel bewirken, doch sie wirkt nicht automatisch. Viele Verbraucher verhalten sich gegenüber Werbung relativ gleichgültig. Beachtet wird nur, was interessant und nützlich erscheint. Alles andere fällt der Nichtbeachtung zum Opfer. Ihr heißt es

Handelswerbung

Werbepannen, die Geld und Nerven kosten

Wer wirbt, darf sich nichts vormachen: Fast immer bricht der Empfänger, also der Kunde, den Kontakt mit einer Werbemaßnahme ab. Je später das geschieht, desto höher sind die Lern- und Werbewirkungen. Das Problem ist der Faktor Zeit. Weil Zeit knapp und ko

Handelswerbung

Viele reden mit, doch nicht alle wissen Bescheid

Wenn im Einzelhandel die Umsätze sinken, sinkt in vielen Firmen auch das Vertrauen zur Werbung. Prospekte landen angeblich unbeachtet im Mülleimer, Zeitungsanzeigen verpuffen, Anzeigenblätter werden nicht gelesen, Kino-, Radio- und Plakatwerbung bringen n

Marketing und Aktion (12)

Durch Aktionen Umsatz und Image verbessern

Gute Aktionsideen bringen nicht nur mehr Umsatz, sondern in den meisten Fällen auch eine Imageverbesserung und weitere Vorteile für ein Unternehmen. Anlässe für Aktionen gibt es genug. Sie umzusetzen ist die Aufgabe. Damit die Umsätze in Schwung kommen,

Egeria: Umwelt-Programme sind fester Bestandteil

Handel fragt nach

TW Tübingen - Der gehobene Fachhandel fragt teilweise von sich aus nach Öko-Textilien. Bei Egeria Frottiermode wird insbesondere das umweltfreundliche Programm Egeria-Pur verstärkt nachgefragt. Dieses wird jedoch die herkömmlichen Kollektionen weder ver