Getränkedose wird zum Mehrwert-Generator

Die Karlsberg-Brauerei und Ball Packaging Europe arbeiten an Augmented-Reality-Lösungen für Getränkedosen – Fallbeispiel Mixery

Homburg/Ratingen. Die Karlsberg-Brauerei spricht mit Biermischgetränken vor allem jungen Zielgruppen an. Optische, von Getränkedosen per Smartphone-Scan abrufbare Gimmicks weisen den Weg in eine Zukunft, in der Durst real gelöscht und der Hunger nach Produktinformationen virtuell gestillt wird.

Heiße Duelle

Das Trainingslager ist vorbei, jetzt ist Anstoß: In diesen Tagen starten die großen Werbekampagnen rund um die WM. Die Partner von DFB und Fifa liefern sich im Marketing Scharmützel - und auch Trittbrettfahrer mischen kräftig mit. Heidrun Krost

Die WM ist für alle da", diese Nachricht, juristisch abgesegnet vom Bundesgerichtshof, dürfte in mancher Marketingabteilung für Aufatmen gesorgt haben. Für den Süßwarenhersteller Ferrero, dem der Weltfußballverband Fifa erneut die Nutzung von Markenrecht

Nachhaltige Glaubwürdigkeit

Alles redet vom Megatrend " Nachhaltigkeit". Tatsächlich unterstreicht die steigende Zahl von Berichten zu Corporate-Responsibility und Nachhaltigkeit die Wichtigkeit des Themas. Das ist erfreulich - wenigstens dann, wenn es ernst gemeint ist.

Von Sascha Tischer Die größten Halunken haben die dicksten und schönsten Berichte", schrieb Guido Palazzo, Professor für Unternehmensethik, im vergangenen Jahr über die Nutzung von C(S)R. Er warnte vor Täuschungs- und Tarnmanövern, besonders der Marketi

Technik, Torsos und Theater

EuroSales: Am POS wird zunehmend Technik zur Verkaufsförderung eingesetzt. Neben Digital Signage und Co werden aber auch klassische Instrumente wie Schaufensterfiguren stetig weiter entwickelt.

In der Bremer Innenstadt hat der Begriff Window-Shopping seit Anfang Februar eine neue Bedeutung. Das Modehaus H.W. Meyer hat sein Schaufenster zum Informationsmedium umgebaut. Über einen Touchscreen können sich Passanten über Produkte und neue Trends in

Mehr Sound für die Marke

Musikfirmen wollen die Vermittlung ihrer Künstler für Werbung und Events forcieren / Viel ungenutztes Potenzial

Wenn auch oft von der Krise der Popmusik geredet wird, ist sie im Marketing so beliebt wie nie. Ob American Express bei der "Bigger Bang"-Tour der Rolling Stones aufspringt oder Deichmann die Pussycat Dolls in der Werbung einsetzt - immer mehr Markenarti

SEMINARE · KONGRESSE · TAGUNGEN

Marketing und Kommunikation

Zukunft braucht Mut Für Führungskräfte der Bereiche Marketing, Werbung und Kommunikation. Programm: Die Fachtagung will Denkanstöße geben und hierbei Chancen und Lösungen aufzeigen. Vertreter aus Wirtschaft, Medien, Agenturen und Politik (u.a. Beiersdorf

Aufruf zum Vandalismus

Spielehersteller provozieren mit ihren Werbemaßnahmen

Die Anbieter von Computerspielen provozieren zunehmend mit ihrer Werbung: Der amerikanische Weltmarktführer Electronic Arts warb bis vor wenigen Tagen mit einer britischen Plakatkampagne für das Spiel "Burn-out Dominator". Zu sehen waren zerschmettertes

Abkehr vom Fach-Chinesisch

Anbieter von Digital-Home-Produkten wegen unverständlicher Werbung in der Kritik / Hersteller geloben Besserung

Die Hersteller digitaler Konvergenzprodukte tun sich in der Werbung nach wie vor schwer. Um die Konsumenten für vernetzbare Flachbildfernseher, Kameras und Media-Center zu begeistern, werden Anzeigen häufig mit einer Vielzahl technischer Kürzel überfrach

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Siemens liegt in Führung - Die Hersteller mit der besten Werbung bei Konvergenzprodukten - Angaben in Prozent

Nur 5 Prozent haben nichts auszusetzen - Bewertung der Herstellerwerbung durch den Handel - Angaben in Prozent

€ 5,75

Kommentar

Höchste Zeit

Es gibt Studien, die alarmierende Ergebnisse liefern. Die von Marketing Partner zur Kommunikation der Hersteller von Digital-Home-Produkten gehört sicherlich dazu. Dass nur 5 Prozent der deutschen Einzelhändler mit der Werbung der Hersteller zufrieden si

TRENDS 2006

VERANTWORTUNG Gutes tun "Tue Gutes und rede darüber" - dieser Devise folgen immer mehr Unternehmen in ihrer Werbung. Dem erfolgreichen Beispiel der Körperflegemarke Dove schließen sich in diesem Jahr unter anderem Puma, McDonald's und Ratiopharm an. Der