Impulse beleben den POS

POS-Werbung - vom Plakat bis zum Kassentrenner - will die AVA künftig aus einer Hand für alle Marktkauf-SB-Warenhäuser koordinieren. Ein zentrales Element ist dabei Impuls-TV. Die neue Technologie ermöglicht eine exakte, verkaufsorientierte Werbeerfolgskontrolle. Das bringt nicht nur dem Händler Umsatz, sondern liefert auch interessante Daten für alle Beteiligten. Von Silke Biester

Marketing by Sound

Er ist in aller Ohren und wird dennoch als Element strategischer Markenführung von der Kommunikationsbranche leicht überhört: der Klang von Marken und Produkten. Dabei birgt das Marketing by Sound große Potenziale für mehr Emotionalität und Effizienz von Markenauftritten - sofern dem Ganzen ein systematischer Ansatz zugrunde liegt.Von Ulrike Vongehr

Brauerpower mit Formel 1

Um sich die Gunst der Verbraucher zu erhalten, geben Deutschlands Top-Brauer Millionenbeträge aus. Ein besonders kostspieliges Pflaster ist der Rennzirkus Formel 1. Er zieht Millionen Menschen regelmäßig von Frühjahr bis Herbst in seinen Bann - und einige Brauer. Der Handel profitiert davon. Ihm werden interessante und spannende Aktionen geboten. Von Herbert Latz-Weber

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Deutschland Top-Bier Pils-Marken 2000 - hl in Mill.

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Marketing geht durch die Nase

Eine Marke mit allen Sinnen erlebbar zu machen, soll die Emotionen der Konsumenten ansprechen. Denn sinnliche Eindrücke fördern die Kaufentscheidung. Duftspezialisten wie die Aerome AG arbeiten an der Digitalisierung von Gerüchen, um die Umsetzung dieser Wahrnehmungsdimension technisch zu vereinfachen. Von Gabriele Naß-Großer

POS als letzter Zufluchtsort

Der Auftritt am POS könnte bei Zigaretten langfristig zum Wettbewerbsentscheidenden Werbefaktor werden. In Ländern mit strengen Werbebeschränkungen darf die Branche nirgends sonst werben. Die Tabakindustrie bereitet sich auf Veränderungen vor. Von Silke Biester

Lucky Strike gesamtheitlich erlebbar machen

Die Marke Lucky Strike gesamtheitlich erlebbar zu machen, ist das Ziel des Konzerns British American Tobacco (BAT), Hamburg. Ein eigenes Shop-Konzept für den Tabakfachhandel und eigens entwickelte Terminals für Kinopaläste sind Beispiele für die Markenkom

Gesetze schaffen Klarheit

Lebensmittel Zeitung: Wie beurteilen Sie die angekündigten EU-Werbeverbote? Dr. Peter Paetzel: Wir vertreten bei Philip Morris grundsätzlich eine kooperative Haltung wenn es um Werbeverbote und die Regulierung unserer Produkte geht. Trotz starker Einsch

Marken ohne Identität

Halbherzige Werbeauftritte bremsen die Entwicklung vieler Eigenmarken / Von Heinrich Happel

In den Regalen des Handels ist so mancher Meter mit Eigenmarken besetzt. Doch in den Köpfen der Verbraucher konnten sich bisher nur die Wenigsten einen eigenständigen Platz erobern. Das vorgegebene Ziel, mit ihrer Hilfe das Image eines Handelsunternehmens aufzupeppeln und die Kundenbindung zu erhöhen, wird zumeist verfehlt. Denn die Konsumenten wissen oftmals nicht, dass es diese Produkte ausschließlich in bestimmten Vertriebslinien gibt. Bei der Vermarktung ihrer eigenen "Marken" fehlt den meisten Handelsunternehmen die Kommunikations-Strategie.

Vielen Anzeigen fehlt der letzte Kick

Nur durch Lesestopps mit Signalwirkung können neue Kunden gewonnen werden / Von Heinrich Happel

Anzeigenwerbung bringt nichts, denn sie wird nicht gelesen. Das ist ein oft geäußerstes Vorurteil. Wenn nicht die erhofften Verkaufsimpulse ausgelöst werden, suchen die Verantwortlichen oft die Schuld bei den Lesern sowie den Medien. Mit lieblosen und l

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Handelswerbung mit persönlicher Note

Frankfurter Werber unterstützen standortspezifische Anzeigen / Von Silke Biester

Die Frankfurter Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett hat ein Marketingtool speziell für den Handel entwickelt. Filialisierten Unternehmen soll damit ermöglicht werden, das Marketing mit geringem Arbeitsaufwand auf die einzelnen Standorte individuell

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