Durch den Mediendschungel

Die Konsumenten mit Werbung zu erreichen, wird von Jahr zu Jahr schwieriger. Der Markt ist hoch fragmentiert und das Media-System komplex. Technologie soll helfen, aber ohne gesunden Mediaverstand geht es weniger denn je. Juliane Paperlein

Nachgefragt beim Media-Experten

„Wie eine Droge“

Paul Vogler hat 1971 in der Media-Abteilung von Heimann, Ogilvy & Mather angefangen und die Group M 2011 als Chairman von Mindshare verlassen. Der Media-Veteran über die Anfänge des Geschäfts und dessen heutige Verwerfungen.

Die ersten 100 Jahre

Jubiläum: Radio begleitet Hörer:innen seit einem Jahrhundert. Von Tom Sprenger

Vor wenigen Tagen, am 29. Oktober, feierte das Radio in Deutschland seinen 100. Geburtstag. „Achtung, Achtung! Hier ist die Sendestelle Berlin im Voxhaus auf Welle 400 Meter“, begrüßte die „Funk-Stunde Berlin“ an ihrem Premierentag 1923 die noch über

Was heißt schon Krise?

Verlagswirtschaft: Wer ihre goldenen Jahre miterlebt hat, kann jetzt davon zehren. Oder stattdessen umso stärker mit dem Heute hadern. Von Roland Pimpl

In Saus und Braus, da lässt es sich leicht improvisieren. Was tun, wenn die passenden eleganten Gläser ausgehen? Dann trinkt man den Champagner eben aus Maßkrügen! Szenen, die Menschen, die dabei waren, der Riesenparty von Gruner + Jahr zum 50-jährig

Die Qual der Wahl

Bewegtbild: In den letzten 40 Jahren sind Video-Inhalte förmlich explodiert. Eine Reise durch die bunte Streamingwelt der Gegenwart. Von Katrin Ansorge

Es gibt ein Wort aus der Vergangenheit, das die Veränderungen in der Bewegtbildwelt symbolisiert wie kein zweites: Sendeschluss. Also der Moment, in dem das Fernsehprogramm endete, damit sich die Nation zur Ruhe begeben konnte. An die Jüngeren unter

Unter Druck

MEDIEN: Auch wenn Auflagen und Anzeigenerlöse schrumpfen: Printmedien präsentieren sich immer noch breit, bunt und beweglich. Zugleich ist ihr Geschäft kurzlebiger und unsicherer geworden. Ein Blick auf die vergangenen vier Jahrzehnte mit besonderen Titeln, Themen und Temperamenten. Von Roland Karle

DAUERBRENNER - Printmedien, die sich durchgesetzt und weiterentwickelt haben. Die Zeit Die Wochenzeitung gehört zu den erfolgreichsten deutschen Medienmarken mit Printwurzeln. Chefredakteur Giovanni di Lorenzo (seit 2004) und Geschäftsführer Ra

Keinen Deut schlechter als wir damals

Management: Willi Schalk über die Qualität von Agenturchefs früher und heute. Von Mehrdad Amirkhizi

Ohne Willi Schalk würde es Horizont womöglich gar nicht geben. Als internationaler BBDO-Manager mit Sitz in New York war er damals eine Art Matchmaker zwischen Gründer Eduard Grosse, der Eigentümerfamilie des Lizenzpartners Advertising Age sowie dem Deutschen Fachverlag und dessen damaligem Chef Klaus Kottmeier. Aus dieser Liaison ging 1983 die neue Fachzeitschrift für Marketing, Werbung und Medien hervor.

Starker Jahrgang

1983: Im Jahr der Kommunikation startet Horizont. Wer 2023 noch 40 Jahre feiern kann? Eine Auswahl. Von Nadine Knosala

1. Mark Forster (11.01.) Der deutsche Sänger und Songwriter, der mit dem Titel „Au revoir“ bekannt wurde, ist im Januar 40 Jahre alt geworden. Sein bürgerlicher Name ist Mark Ćwiertnia und er hat polnische Wurzeln. Forster, dessen Markenzeichen di

Waren die Medien früher besser?

1983–2023: Wie sich das Business und der Journalismus in den vergangenen vier Jahrzehnten verändert haben. Von Uwe Vorkötter

Helmut Kohl war noch ganz neu im Bonner Kanzleramt, der Postbeamte kam ins Haus, um das Tastentelefon zu installieren, Mercedes führte die C-Klasse ein, damals „Baby-Benz“ genannt. Und Nena eroberte mit ihren 99 Luftballons die Spitze der Hitparade.

Über den Wandel an der Werkbank

Journalismus: Wie sich die Presse-Produktion (auch bei HORIZONT) verändert hat, weiterhin verändern wird – oder besser verändern sollte. Von Roland Pimpl

Von der Diskette bis zur Cloud, vom Schnellhefter bis zur KI: Nichts in den vergangenen vier Jahrzehnten hat Medien und Journalismus so stark verändert wie die Digitalisierung. Was das wirtschaftlich für die Branche und gesellschaftlich für uns alle