Sora ist ein Biest

Text-to-Video-KI: Die Werbefilmbranche begegnet dem Tool von Open AI mit Respekt und Experimentierfreude. Von Bärbel Unckrich

Vor rund zwei Wochen hat OpenAI sein jüngstes KI-Tool präsentiert: Sora. Das Text-to-Video-Modell kann Filme mit einer Länge von bis zu einer Minute erstellen und liefert schon jetzt, in der Beta-Phase, erstaunliche Ergebnisse. Was bedeutet das für d

Barbiemania

Blockbuster: Der Film rund um die Kultpuppe lässt nicht nur die Kinokassen klingen, sie beschert Mattel und vielen anderen Marken auch steigende Umsätze. Von Bärbel Unckrich

Im Hochsommer herrscht für Kinos normalerweise keine Hochkonjunktur. Dieses Jahr ist alles anders: Barbie kommt und stellt nicht nur die Kinoregel auf den Kopf, sondern erschüttert auch sonst zahlreiche Klischees und Vorurteile. Regisseurin Greta Ger

Marken als Moviestars

Große Leinwand statt Werbeblock

Bei einem Kinoabend spielen Marken normalerweise nur im Vorprogramm eine Rolle. Mit „Manta Manta – Zwoter Teil“, „Air – Der große Wurf“ und „Barbie“ feiern dieses Jahr gleich drei Produktionen Premiere im Hauptprogramm, in denen bekannte Marken im Mi

Sektion Werbung der Produzentenallianz

Aufbruchstimmung im Werbefilmerverband

Bei der Sektion Werbung der Produzentenallianz ist 2023 viel los. Im Januar gibt der langjährige Vorstandssprecher Tony Petersen sein Amt ab. Myriam Zschage (r.) rückt in den geschäftsführenden Vorstand auf und wird neue Sprecherin des Verbands der W

Die Stimmung bleibt wechselhaft

Werbefilmmarkt: Markenfilm verteidigt Platz 1 im Umsatzranking, Iconoclast ist weiterhin die kreative Nummer 1. Von Bärbel Unckrich

Auf dem deutschen Werbefilmmarkt ist einiges los: In den vergangenen Wochen haben mehrere Produktionsfirmen, darunter Markenfilm, Iconoclast, Stink Films und Zauberberg, Veränderungen im Management bekannt gegeben. Die Sektion Werbung und der Regie-V

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Die Top 12 Werbefilmproduktionen in Deutschland Die kreativsten Werbefilmproduktionen Deutschlands

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Haltung als Preisfrage

Die Pitch-Reform der Werbefilmer kann nur funktionieren, wenn alle an einem Strang ziehen.

Wenn sich Verbände zusammenschließen, um gemeinsam neue Branchenstandards auf den Weg zu bringen, dann klingt das in der Theorie immer erst mal prima. Schon seit vier Jahren gibt es von GWA, BVDW und GPRA die gemeinsame Informationsplattform „Die ric

Die Reform ist da

Pitch Guidelines: Die Sektion Werbung und der Regieverband DRCT präsentieren Richtlinien für den Umgang mit Wettbewerbspräsentationen. Von Bärbel Unckrich

Das Thema schwelt seit Jahren in den Reihen der deutschen Werbeproduzent:innen: Jedes Jahr werden durch ausufernde Pitches personelle und wirtschaftliche Ressourcen in großem Stil verbrannt. Es ist offenbar keine Seltenheit, dass ein halbes Dutzend P

Nehmt die Expertise der Produzenten ernst!

Tony Petersen: Der Ex-Sprecher der Sektion Werbung fordert Standards für die Werbefilmbranche. Bärbel Unckrich

Tony Petersen war als Vorstandsmitglied und Sprecher der Sektion Werbung in der Produzentenallianz elf Jahre lange das Gesicht der deutschen Werbefilmbranche. In seinem Abschiedsinterview blickt er auf bisher Erreichtes zurück und prangert Missstände an, die immer noch allgegenwärtig sind. Vor allem fordert er einen stärkeren Dialog mit den Verbänden GWA und OWM und ebenso ein respektvolleres Miteinander. Das gilt sowohl für Arbeitsprozesse als auch beim Thema Pitches.

Auf dem Weg

HORIZONT-Stiftung: Wie die Preisträger den Award-Abend erlebt haben und was sie für die Zukunft planen. Von Roland Karle

Tino Kreßner hat die Crowdfunding-Plattform Startnext gegründet, Christian Schlereth lehrt als Professor Digitales Marketing an der WHU (Otto Beisheim School of Management), Manuel Adolphsen ist zum Head of Content and Media Partnerships bei der Deut

Talente mit Biss

HORIZONT-Stiftung: Ein Mann vom Film, ein 18-jähriger Einser-Abiturient, eine Medienforscherin aus der Ukraine, ein Psychologe mit Drang ins Marketing – das sind die vier Preisträger 2023. Von Roland Karle

Drei Stipendien und einen Förderpreis, dotiert mit jeweils 5000 Euro, vergibt die HORIZONT-Stiftung in diesem Jahr. Ausgezeichnet werden Chris Hartung, Viktoriia Soloviova, Tobias Westphal sowie Jens Paschmann. Die Nachricht erreichte sie unterschied

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Sieger und Finalisten der HORIZONT-Stiftung 2023

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