Messe-Studie
Marktplätze im Wandel
Der Lebenszyklus von Messekonzepten wird immer kürzer. In den 80er- und 90er-Jahren glaubten viele Veranstalter, eine etablierte Messe sei für die Ewigkeit. Heute kann eine Veranstaltung kurzfristig vom Markt verdrängt werden, wenn sie sich nicht weiterentwickelt. Neben dem Drang zur Innovation verändert sich der Messemarkt auch durch Überkapazitäten und das Entstehen von immer flexibleren Anbietern. Dies sind nach Ansicht der Unternehmensberatung Kurt Salmon Associates (KSA) nur einige Anzeichen dafür, dass sich die Messemärkte in den kommenden fünf Jahren rapide wandeln. Das dokumentieren Untersuchungen, die KSA im Rahmen von Beratungsprojekten durchführte.
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