Münchner Mobilität

Frankfurter Kamingespräch: Mini und IAA Mobility geben Einblicke in ihre Transformation

Drei Mal fand das Frankfurter Kamingespräch seit Ausbruch der Corona-Pandemie virtuell statt, vergangene Woche gab es in München den Restart als Präsenzevent. Für die Veranstaltung, mit der Horizont und Partner WallDecaux im kommenden Jahr das zehn

Pflichttermin

Im Rhythmus von zwei Jahren trifft sich die Automobilindustrie in Frankfurt zur Internationalen Automobilausstellung, der noch größten Messe für die Branche weltweit. Auch für das HORIZONT-Redaktionsteam des zweimal jährlich erscheinenden Reports Aut

Mit Halbgas auf Kurs

Audi, BMW, Mercedes und VW stehen bei Verbrauchern hoch im Kurs, wenn es um interessante Werbekampagnen der deutschen Hersteller geht. Laut einer exklusiven HORIZONT-Umfrage, bei der außerdem Ford, Opel, Mini, Porsche und Smart bewertet werden konnten, besetzen die vier für viele auch das Feld innovativer, zukunftsgerichteter Technik. Allerdings: Jeder dritte von Forsa Befragte findet keine Werbekampagne besonders interessant

Sieger der Werbung Audi bleibt wie in den Vorjahren an der Spitze bei besonders interessanten Werbekampagnen, vor allem bei der männlichen Zielgruppe (33 Prozent). Auch in Sachen innovativer, zukunftsgerichteter Technik sichern sich die Ingolstädt

Im Fokus

Das Team

Der jährlich zweimal erscheinende Report Automarketing von Horizont ist Teamarbeit – ohne das Zusammenspiel von Anzeigenverkauf, Vertrieb und Redaktion wäre das Produkt kaum zu bewältigen. Die zentralen Fäden laufen dabei stets zusammen bei Projektbe

100 Seiten rund ums Auto

Es ist erneut ein Rekord: Mit dem Report Automarketing II/2017 informiert HORIZONT erstmals auf 100 Seiten über alle Facetten der Automobilbranche. Der Vermarktungserfolg kommt dabei wieder einmal im Wesentlichen Bernd Reisch zu, der sich als Executi

Macht der Gefühle

Eine HORIZONT-Exklusivumfrage zeigt, welche ausländische Automarke Qualität und Zuverlässigkeit vermittelt

Auf Platz 1 des Rankings im Hinblick auf Emotionalität landet Mazda. Und das stellt der japanische Automobilbauer auch mit dem aktuellen Spot für den Mazda CX-3 unter Beweis: Der seit April im TV geschaltete, 25-sekündige Clip stellt dabei die Verbin

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Männer zählen auf Toyota und Škoda - Ausländische Autohersteller, die für Qualität und Zuverlässigkeit stehen Mazda ist vor allem bei der jungen Generation beliebt - Ausländische Autohersteller, die für emotionale Markenwerte stehen

€ 5,75

Auf der digitalen Überholspur

Social Media gehört für Autohersteller immer mehr zur Grundausstattung und bringt das kommunikative Getriebe in Fahrt Olaf Kolbrück

Ford ist ein Wiederholungstäter. Anfang 2009 schickte der Autobauer 100 Tester mit dem Ford Fiesta Movement monatelang auf die Reise, die ihre Erfahrungen mit dem Auto über alle Social-Media-Kanäle verbreiteten. In diesem Frühjahr folgte die Neuauflage i

NACHRICHTEN

Autobauer werben weiter mit hohen Rabatten Im März bleibt die Preissituation im deutschen Automarkt angespannt: Immer mehr Hersteller bieten Rabatte zwischen 20 und 30 Prozent. Die Zeit der Mega-Rabatte scheint allerdings vorbei: Aktionen mit mehr als 4

Ohne Slogan geht es auch

HORIZONT-Blog-Leser liefern Vorschläge für Claim von Mercedes-Benz

Rund 200 Formulierungen für einen neuen Mercedes-Benz-Claim liefern die Leser des Horizont-Blogs Off-the-Record. Das Blog hatte in einem Aufruf gebeten, Vorschläge für einen neuen Slogan zu kreieren. Hintergrund: Der Stuttgarter Autobauer arbeitet gegenw

IM FOKUS EXKLUSIV

Auto-Kampagnen

Die Werbung der Autobauer kommt bei den Kunden immer besser an. Das ergab eine HORIZONT-Exklusivumfrage unter 1000 Personen im März 2009. Im Vergleich zur ersten Erhebung im Jahr 2007 ist die Zahl derjenigen, bei denen die Automobilkampagnen durchfielen,

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Toyota setzt sich weiter ab - Welche der genannten ausländischen Automobilmarken steht für besonders interessante Werbekampagnen? Angaben in Prozent

Volkswagen fängt Frauen, Männer mögen Audi - Welcher der genannten deutschen Automobilhersteller steht für besonders interessante Werbekampagnen? Angaben in Prozent

€ 5,75