Ist Planungsroutine out?

Sechs Mediamenschen, sieben Thesen: HORIZONT stellt gängige (Vor-)Urteile zur Diskussion

Die Medienlandschaft ändert sich in rasendem Tempo. HORIZONT konfrontierte im Media-Forum Marketingentscheider und Mediaplaner mit gängigen Urteilen und Vorurteilen zu Planungsgewohnheiten. Sechs Mediamenschen präsentieren ihre Einsichten. Tenor: Wir müss

Prominente und Babies im Rampenlicht

Stern-Copytests mit Argus / Soziodemografische Eigenschaften der Leserschaft / Übertragbarkeit wichtig / Kreativität ist entscheidend / Von Gerd Brüne

Fernsehwerbung hat es in der Informationsflut immer schwerer, zur Kenntnis genommen zu werden. Wie ist es um die Wirkung von Zeitschriftenwerbung bestellt? Ein neuer Band der Stern-Bibliothek liefert Anhaltspunkte zur Beantwortung dieser Frage - durch ein

Adäquates Media-Mix gesucht

Hilfen zur Planung / HORIZONT-Interview mit Gunther Ruetz

HORIZONT sprach mit Gunther Ruetz, dem Vorsitzenden der Kommission Anzeigen-Marketing Fachzeitschriften der Deutschen Fachpresse, über Funktion und Leistung der Leistungsanalyse Fachzeitschriften. Die Werbeeinnahmen der Fachzeitschriften sind im ersten Ha

Zeitungs-TKP: "Mehr ökonomische Vorteile"

#TU##TE# Tausend-Kontakt-Preis (TKP) zählt neben Reichweite und Affinität zu den wichtigsten Kriterien der Mediaselektion. Dabei nutzt die Mediaplanung den TKP zur Beurteilung bei Wirtschaftlichkeits-Vergleichen sowohl im Intermedia-Vergleich als auch im

Tageszeitungen bleiben Frühstückslektüre

Regionale Abonnement-Zeitungen mit stabilen Werten / Probleme mit jungen Lesern bleiben / Auflagenrennen zwischen FAZ und SZ bleibt spannend

Das Frankfurter Verlagsbüro Leo Krimmer beobachtet seit zehn Jahren die Werbeträger in Deutschland. "Entwicklungen und Trends aller Werbeträger 1985 bis 1994" heißt eine aktuelle Krimmer-Broschüre. Zusammen mit den Ergebnissen der MA 94 gibt die Studie in

Anzeigenblatt-Kombis sind im Kommen

Ein zentraler Anzeigenverkauf soll Kunden locken / Kombi-Boom im Osten / Im Westen gestaltet sich der Aufbau einer Metropolen-Kombination schwierig

"Die Kombis sind im Kommen", sagt Angelika Zander-Urban, Geschäftsführerin der Hamburger Anzeigen-Marketing Service GmbH. Die Gründerin der Anzeigen-Kombi Ost (AKO) ist Pionierin in Sachen Anzeigenblatt- Kombis. Darf es ein ganzes Bundesland sein - oder s

Ad Specials beim Rendezvous der Sinne

Anzeigen sehen, riechen, spüren, hören / Duftpunkte, Zauberfarben und Action-Packs als neue Print-Sonderwerbeformen / Kostengünstige Möglichkeiten

Wenn von Sonderwerbeformen die Rede ist, denken Mediaplaner meistens an Radio und TV. Dabei bieten auch Zeitschriften eine Reihe von kreativen Werbe- Sonderformen. Mit immer raffinierteren Mitteln versuchen sogenannte Ad Specials die Aufmerksamkeit der Le

Papierlose Fachzeitschrift für die Zukunft

Konjunkturaufschwung heilt Anzeigentief / Der Markt von morgen heißt Electronic Publishing / Mikrosegmentierung schreitet voran / Offline Medien attraktiv

1994 scheint für die deutschen Fachzeitschriften wieder die Sonne. Der Werbetrend der Nielsen Werbeforschung S+P bescheinigt der Gattung im ersten Halbjahr eine Steigerung der Werbeeinnahmen um 5,6 Prozent auf 383,1 Millionen Mark. Hans Schneider, Experte