Was zu beweisen war

Programmzeitschriften gehören zu den selten gewordenen Printriesen. Doch im Werbemarkt verlieren sie – umso mehr gilt es, Wirkungsnachweise zu schaffen.

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Programmies fallen zurück - Entwicklung der Anzeigenerlöse seit 2005

€ 5,75

Was zu beweisen war

Programmzeitschriften gehören zu den selten gewordenen Printriesen. Doch im Werbemarkt verlieren sie – umso mehr gilt es, Wirkungsnachweise zu schaffen.

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Programmies fallen zurück - Entwicklung der Anzeigenerlöse seit 2005

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Originale bevorzugt

Die Reichweiten der Programmzeitschriften bleiben stabil, doch die Mediaplanung verlangt weniger Titel- und mehr Formatexperimente von den Verlagen.

Es waren nur kleine Zuwächse, aber immerhin: Die im Sommer veröffentlichte Allensbacher Markt- und Werbeträger-Analyse AWA 2011 bescheinigte manchem Print-Segment einen leichten Anstieg (Horizont 27/2011). Und unter den Top 20 der Reichweitengewinner tum

Zum Thema

Konvention brechen

Die gedruckte Programmzeitschrift gehört neben das Fernsehgerät wie die Fernbedienung. Daran haben bislang auch die digitalen Angebote nichts geändert. Und die Gattung hat gute Chancen, auch weiterhin zu bestehen - trotz Einbußen gehört sie noch immer zu

CASE STUDY

Benchmarks für die Gattung

Die Gattungsinitiative Take Five legt ihre zweite Wirkungsstudie vor. Statt zusätzlicher Pilotforschung sollen nun offenbar "neue Angebotsmodelle" folgen.

Nicht immer kommt es auf die Größe an. Bei den Programmzeitschriften etwa: Das Genre ist ein echter Blockbuster im Magazinmarkt, fast jeder zweite Deutsche hat regelmäßig Kontakt mit TV-Titeln. Und doch steht die Relevanz der Hefte im Vertriebsmarkt nach

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"Take Five"-Titel wirkungsvoll - Testkampagne Mazda: Nettoreichweitenin der relevanten Zielgruppe ohne und mit "Take Five"-Programmies - in Prozent

Werbung in Print und in "Take Five" -Programmies weckt Interesse - Testkampagne Mazda: Wirkungsbeiträge einzelner Medien im Vergleich zum Budget - Angaben in Prozent

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Auch Kostenlos verkauft

Die Supplement-Verlage sind trotz sinkender Auflagen der Trägerzeitungen zuversichtlich: Denn Markenartikler entdecken sie als Werbeumfeld.

So könnte es bleiben: Wenn es nach Martin Schumacher, Leitung RTV Media Solutions, geht, dann wäre im Augenblick ein Status quo erreicht, mit dem alle gut leben können: Sowohl die Verlagsleitung des TV-Supplements "RTV" als auch die des einzigen Konkurre

Handschlag am Grenzzaun

Die Gattungsinitiative Take 5 soll die Werbewirkung von Programmies belegen. Kann aus der verlagsübergreifenden Kooperation mehr werden?

Weg vom alten Image

Auch die Programmzeitschriften leiden unter Anzeigenverlusten. Die Gattung kämpft gegen die schwindende Anerkennung auf Seiten der Mediaplaner. Die Zahlen offenbaren nichts Gutes: Auf 227,5 Millionen Euro belief sich laut Nielsen Media Research der Brut

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Premiumtitel leiden unter Anzeigenrückgang - Anzeigenstatistik ausgewählter Programmzeitschriften

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Billig bremst Premium

Mit ihren niedrigpreisigen Programmzeitschriften setzen die Verlage die teureren Klassiker unter Druck. Mediaexperten sehen deren Relevanz als Werbeträger in Gefahr. Preis oder Premium? So lautet die Grundsatzfrage für die Verlage im übervollen Programmz

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Höherpreisige Programmies leiden - Programmzeitschriften im Auflagen und Reichweitenvergleich (Auswahl)

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