Mobilfunkstandard 5G soll Handel treiben

Datenfressende Smartphone-Anwendungen wie Augmented Reality werden Absatz fördern – L’Oréal, Otto und Amazon aktiv – Fachleute erwarten Milliarden-Umsatzplus

Frankfurt. Schnell, schneller, 5G. Der neue Mobilfunkstandard soll Händlern die Tür zu Smart Retail, höheren Konversionsraten und mehr Umsatz öffnen.

... wie es kommen musste

Rückblick 2018: Die Horizont-Redaktion lag mit ihren Prognosen gar nicht so schlecht. So viel Selbstlob muss sein

Erlebnis toppt Werbung Ein Massenphänomen ist es nicht. Noch denken viele Unternehmen in platter Werbung statt in begeisternden Markenerlebnissen. Doch es passierte 2018 durchaus einiges. Marken ermöglichten Erlebnisse, wurden zu Plattformen, setz

Manager befürchten Cyberangriffe

Zürich. Cyberangriffe im Internet werden Unternehmen in den nächsten fünf Jahren weltweit 8 Billionen US-Dollar kosten. Diese Prognose stellt der Versicherungskonzern Zurich auf. Basis ist eine Umfrage unter Führungskräften im Auftrag des Weltwirtsch

Alle Neune

E-Privacy: Kommt die Verordnung, ändern sich die Regeln im Marketing-Spiel grundsätzlich. Die Marketer müssen neun neue Kegel treffen, um zu gewinnen

Noch ist das Spiel nicht vorbei. Sobald die Große Koalition unter Dach und Fach ist, hoffen sowohl Werbeverbände als auch die Medienunternehmen, dass sich die deutsche Regierung nachdrücklich in die Gespräche um die Brüsseler E-Privacy-Verordnung ein

Zehn Thesen für 2018

Forecast: HORIZONT-Autoren blicken in die nahe Zukunft von Marketing, Agenturen und Medien

THESE 1: Erlebnis toppt Werbung Natürlich zählt weiter die große Idee, die große Geschichte. Das steht außer Frage. Nur wird es 2018 im Marketing nicht mehr nur an die nächste Kampagne oder den preisverdächtigen TV-Spot gehen. Vielmehr rücken die

Das Damoklesschwert heißt E-Privacy

In der OWM-Umfrage sind sich die Mitglieder über die Herausforderungen uneins / Spendings und Umsätze im Plus

Alles beim Alten – oder doch nicht? Auch in diesem Jahr erwarten die werbungtreibenden Unternehmen wieder höhere Umsätze, auch 2018 wollen sie mehr Geld für Werbung ausgeben – aber trotzdem ist die Branche verunsichert. Die jährliche Mitgliederbefrag

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E-Privacy-Verordnung polarisiert - Die größten Herausforderungen in der Marketingkommunikation

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Die Website

Präsenz zeigen

Welche sind die wichtigsten Kanäle und Tools, auf die Mittelständler im digitalen Dickicht setzen sollten? Besonders hoch im Kurs steht ein Klassiker: die Website.

Was musste sie in den vergangenen Jahren nicht alles einstecken: Zu statisch. Zu altbacken. Zu festgefahren. Mehr als einmal wurde die Website als zentrale Kommunikationsplattform von Unternehmen und Marken totgesagt. Und es stimmt: Explizit, also un

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Welche sind die wichtigsten Kanäle und Tools, auf die Mittelständler im digitalen Dickicht setzen sollten? Besonders hoch im Kurs steht ein Klassiker: die Website.

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Die gruseligen Kollegen

Automatisierung: Immer neue Einsatzmöglichkeiten der KI wecken Ängste. Sprechen wir über die Chancen

Wenn es um das Reizwort Automatisierung geht, zeigt schon eine einfache Google-Suche: Den meisten Menschen fällt dabei zuallererst die Frage nach den bedrohten Arbeitsplätzen ein. Dieser Reflex ist seit dem Beginn der Industrialisierung im 19. Jahrhu

Das Marketing und die Hypes

Yougov-Studie: Jetzt auch noch Chatbots und künstliche Intelligenz – Herausforderungen für die Kommunikation

Wer sich regelmäßig mit Branchentreffen in Las Vegas (CES), Barcelona (Mobile World Congress) oder Hannover (CeBIT) beschäftigt, der kommt schon seit Jahren nicht mehr um sie herum: Trendthemen wie Virtual Reality oder das Internet der Dinge beschäft

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