Süsswaren Strategische Konzepte dominieren internationale Süßwarenmesse / Bahlsen Snacks firmiert unter Lorenz

Im Süßwarenmarkt zählt Strategie

Köln / Die diesjährige internationale Süßwarenmesse ISM ist - wie in den Jahren zuvor - ein Jahrmarkt der Neuigkeiten und Innovationen. Und doch ist in diesem Jahr alles anders. So etwa die größte Neuigkeit der Messe: Zwar ist der neue Name eines Untern

KOMMENTAR

Süße Strategie

Der Markt der Süßwaren ist ein Impulsmarkt - nicht zuletzt deshalb investierten die Unternehmen der Branche im vergangenen Jahr rund 1,28 Milliarden Mark allein in klassische Werbung. Doch mit dieser Steigerungsrate von 3,3 Prozent ist es längst nicht get

Süsswaren Bahlsen-Marketingvorstand Hans-Jürgen Grabias setzt auf Carpe Diem / Zur ISM startet ein neuer Claim / 20 Millionen Mark für Cielo-Kampagne

«Wir wollen weg von der Kaffeestunde»

Wie Bahlsen den Pick-up-Erfolg mit einem Premium-Keks namens Cielo wiederholen will.

HORIZONT: Sie investieren einen zweistelligen Millionenbetrag für die Marke Cielo. Sind Innovationen nur noch so werblich durchzusetzen ? Hans-Jürgen Grabias: Wir wollen das Produkt schnell bekannt machen, wir wollen den schnellen Listungserfolg und d

Der Fisherman mit Familiensinn

Duncan Lofthouse und Family Business rund um die Marke Fisherman's Friend/Erfolgsrezept: Flexibilität und Partnerschaften

FRANKFURT Berühmt ist er nicht. Dabei steht sein Familienname auf jeder Packung Fisherman's Friend: Duncan Lofthouse. Zur erstmals in Frankfurt durchgeführten Eventveranstaltung Wonderworld war der Brite zu Besuch in Deutschland. "No, never." Der Blick

Fisherman's Friend lockt mit harten Events

Bedeutung der Markeninszenierung/Dialog-Maßnahmen sollen ,,Härte''- Positionierung der Lutschpastillen verstärken/Partner: Multitalent Jochen Schweizer

TAUNUSSTEIN Fisherman's Friend ist eine Kultmarke. Nicht zuletzt aufgrund der Werbung, für die das Importhaus Wilms und Springer & Jacoby mit einem Effie belohnt werden. Denn auch im Dialog-Bereich weiß der deutsche Vertreiber der Lutschpastillen, was er

Surfer's Diary

Von Frank Roth

Jeder kennt sie, aber keiner hat sie jemals wirklich gesehen: Die lila Kuh. Die Nessy der Alpen steht im Mittelpunkt der Web-Site mit der Adresse http://www.milka.de. Hier erfährt der Surfer, daß das außergewöhnliche Wundertier dafür verantwortlich ist, d

Beim Ski-Weltcup fliegt die lila Milka-Kuh

Kraft Jacobs Suchard startet größte internationale Promotion in der Unternehmensgeschichte / Skisport-Sponsoring soll Marktanteils-Gewinn ermöglichen

SÖLDEN Rund 30 Millionen Mark investiert das Schweizer Unternehmen Kraft Jacobs Suchard KJS in das Sponsoring europäischer Skisport-Ereignisse. Mit der größten Sponsoring-Maßnahme der Firmengeschichte für die Marke Milka wollen die Eidgenossen ihren integ