Sneaker-Trends

Es ist nicht mehr nur das eine Hype-Modell. Stattdessen wird der Sneaker immer vielschichtiger, die Trends immer diverser. Zum Herbst/Winter 2024 heben die Kreativen etwa Y2K-Running auf die nächste Stufe, laden Terrace-Styles über neue Farben mit Spannung auf und gießen die Silhouetten allgemein in eine schmalere Form. Die zeitlose Retro-Ästhetik bleibt dabei dominant. Teils werden Modelle sogar originalgetreu aus den Archiven übernommen. Gutes bleibt, lautet hier die Devise.

Weiter ohne On

Der Schweizer Running-Spezialist On macht Tabula rasa und dünnt sein Netz an Wholesale-Partnern aus. Viele Schuhhändler gehen in Zukunft leer aus. Das könnten Alternativen sein – alle mit starker Technologie, alle mit VKs ab etwa 150 Euro. Brooks

Keine Superstars mehr

Zuletzt galten selbst Basic-Sneaker durch anhaltende Lieferprobleme als absolute Mangelware. Was es dann in den E-Shop oder auf die Fläche schaffte, war nach kürzester Zeit vergriffen. Doch die Verhältnisse haben sich gedreht: Sneaker-Retailer berichten von hohem Waren- und Preisdruck. Gerät das Geschäft ins Wanken?

Richtungswechsel?

Kasper Rorsted hat Adidas zu mehr Wachstum geführt und auf Profitabilität getrimmt. Dann kamen Corona und der Umsatzeinbruch in China. Doch auf seinen Nachfolger warten auch noch andere Herausforderungen.

Es hätte das Spiel seines Lebens werden sollen. Im Oktober 2016 übernahm Kasper Rorsted (60) den Vorstandsvorsitz bei Adidas, dem zweitgrößten Sportartikelkonzern der Welt. Vor zwei Jahren stellte der Vorzeige-Manager „seinen“ ersten Strategie-Zyklus

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Umsatz von Adidas, Nike und Puma weltweit in den Jahren 2011 bis 2021 (in Milliarden Euro) Gewinn von Adidas weltweit in den Jahren 2022 bis 2021 (in Millionen Euro)

€ 5,75

Der Sneaker, eine Rarität

Der Hype hält an. Gleiches gilt jedoch für Lieferengpässe und Ordereinschränkungen. So reagiert der Turnschuh-Handel.

In enttäuschte Gesichter blickt Markus Sammet von Schwarzmarkt in Backnang gerade oft. Täglich müsse er sicher zehn Kunden, die nach weißen Air Force 1 fragen, mit leeren Händen wegschicken. Denn nach wie vor sind viele Sneaker Mangelware und Lieferv

Hype und Heritage

Die jüngste Vergangenheit hat gezeigt: Sneaker sind krisensicher. Dennoch stellen sich viele Kreative die Frage: Wie viel Hype tut dem Geschäft gut?

„Kein Hype, sondern eine Lebenseinstellung“

Von aktuellen Topsellern hin zu den wichtigsten Zukunftsthemen – die Einschätzungen der Sneaker-Macher

Release-Tracker: Leaks, flotte Dreier und High Fashion

Amadeus Thüner vom Sneaker-Podcast „Oh, Schuhen!“ über neue Produkte mit Hype-Potenzial:

Neues für die Community

Es gilt, Awareness zu schaffen – für Nachhaltigkeit ebenso wie für modische Kompetenz. Die jüngsten Silhouetten, Topseller und Strategien.

Vorbildfunktion

Die jüngsten Releases der Big Player im Sneaker-Business zeigen, wo der Trend hingeht