Im Rausch des Neuen

RADIO UND KI: Sender und Dienstleister haben innovative Lösungen entwickelt – ein Überblick. VON GUIDO SCHNEIDER

So viele Neuerungen wie im Jahr 2023 hat die Radiobranche selten erlebt. Auslöser der plötzlichen Innovationsfreude ist der Boom der künstlichen Intelligenz, deren Einsatz im Radio vieles möglich macht, was vorher undenkbar schien. Zum Beispiel ganze

Audio

Vom Underdog zum Vorreiter

Audio-Vermarktung: Während Display-Vermarkter das Ende der Third-Party-Cookies fürchten, sieht sich die Online-Audio-Konkurrenz im Vorteil. Sie hat ihr Geschäft noch nie auf Cookies gestützt und nutzt andere Wege der datenbasierten Werbeausspielung

In der Online-Werbewelt gibt es derzeit nur ein Thema: das nahende Aus für Third-Party-Cookies in Googles Browser Chrome. Wenn es voraussichtlich 2024 eintritt, dann droht die viel beschworene Cookiecalypse, also der Zusammenbruch vieler einträgliche

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Es geht auch ohne Cookies - Online-Audio-Targeting über eine Data-Management-Lösung

€ 5,75

Audio trifft App

Allmediadesk: Die Plattform will mit Audiospots in Spiele-Apps neue Touchpoints erschließen. Beim Leistungsnachweis hakt es

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Mehr Klicks für Audiowerbung in Apps - Klickraten von In-App-Audiowerbung in Kombination mit Display-Ads

€ 5,75

Konkurrenz für Kaufda und Co.

Handel kann digitale Prospektwerbung über eigenes Web-Angebot verbreiten – Datenhoheit und exaktes Tracking als Vorteil

Frankfurt. Online-Prospekte haben sich als Werbeträger etabliert und werden vorwiegend über Portale wie Kaufda oder Marktjagd distribuiert. Doch der Handel kann das Geschäft mithilfe einer neuen Softwarelösung auch selbst in die Hand nehmen seine digitale Angebotswerbung auf der eigenen Website verbreiten. So behält er die Datenhoheit, kann die Abhängigkeit von Kaufda und Co. reduzieren und Geld sparen.

Im Angriffsmodus

Online-Prospektportale etablieren sich im Mediamix des Handels. Dabei profitieren sie vom Mobile-Boom

Lange Zeit sah der Handel nur zu, wie sich die Medienwelt digitalisiert. Seine Haushaltswerbung brachte er dagegen wie eh und je in gedruckter Form unters Volk. Auch heute sind Prospekte, Beilagen und Anzeigen als Push-Kanäle zwar noch unverzichtbar,

Wann sind sie zu erreichen?

Neue Technik und die Medienpolitik schränken Werbung immer stärker ein, die Verbraucher zieht es oft zu werbefreien Angeboten – ein Problem für die Mediaplanung

Werbung ist allgegenwärtig und fester Bestandteil des Wirtschaftslebens. Dennoch gibt es immer mehr Verbraucher, die sich den Marketingbotschaften entziehen wollen. Und auch die Medienpolitik verspürt den Drang, die kommerzielle Kommunikation zu regu

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Nutzerzahlen steigen langsam - Nutzung von kostenpflichtigen Video-Streamingdiensten ARD-Radios mit limitierter Werbezeit - Werbedauer im Hörfunk nach Landesrundfunkanstalt Immer mehr sagen „Bitte keine Werbung“ - Verweigerer unadressierter Werbesendungen

€ 5,75

Das Netz bleibt eine Lücke

Anzeigenblätter tun sich meist schwer mit ihrem Online-Auftritt. Aus Angst vor Verlusten überlassen viele aggressiven Online-Diensten und der Post das Feld.

Ständig, immer und überall

Applikationen und neue mobile Endgeräte erweitern die Radionutzung und ebnen den Weg zu neuen Hörergruppen. Doch die Vermarktung steht am Anfang.

Werkzeug im Dauereinsatz

Der BDVA hat sein Planungsprogramm Advertizor abermals überarbeitet und verstärkt den Service für die Nutzer. Gleichwohl zeigt das Tool noch Schwächen.

Software geht in Serie

Das Media-Tool RadioXpert von AS&S und RMS ist auf dem Markt. Die Hörfunkplanung soll damit vereinfacht werden. Kleine Schwächen sind dabei noch zu überwinden.

Für RadioXpert beginnt der Ernst des Lebens: Seit 7. Oktober muss sich die gemeinsame Plattform von ARD-Werbung Sales & Services (AS&S) und Radio Marketing Service (RMS) im Alltag der Agenturen beweisen. Die beiden Vermarkter liefern die serienreife Soft