Serie Best Case

Diskolicht statt Kaffeekränzchen

Best Case: Wie Campari seine biedere Likörmarke Frangelico als Szenegetränk neu positionierte – und damit Erfolge feiert

Rein auf göttlichen Beistand hat sich Campari Deutschland bei der Neupositionierung seiner Likörmarke Frangelico nicht verlassen. Obwohl das ebenso ikonische wie ungewöhnliche Packaging-Design bewusst der Form eines Mönchs nachempfunden ist – inklusi

NFL erlaubt Spirituosen-Werbung beim Super Bowl

Während deutsche Werbungtreibende neue Restriktionen fürchten, schlägt die amerikanische Football-Liga NFL eine andere Richtung ein. Ab der im September beginnenden neuen Football-Saison ist in den Werbeblöcken erstmals die Bewerbung von Spirituosen

Comeback ohne Zucchero

Die Campari-Marke Averna kehrt in die TV-Werbung zurück

Vor 15 Jahren, als der Kräuterlikör Averna zum letzten Mal einen Spot im deutschen Fernsehen lancierte, war noch vieles anders: Damals vertrieb hierzulande Underberg die italienische Marke, im Film sang Kuschelrocker Zucchero sein „Il Volo“ und der S

Bekenntnis zur Mittelschicht

Berentzen: Alkohol für den Kernmarkt, Fruchtsaft für die neuen Kunden

Als Frank Schübel im November 2012 den Chefposten beim nordwestdeutschen Getränkehersteller Berentzen übernahm, belächelten ihn nicht wenige: zu schlecht schienen die Zukunftsaussichten, zu groß der Rückstand auf die Konkurrenz. Drei Jahre später sin

Licht im Dunkel

Spirituosen: Der Markt stagniert – alte und neue Player suchen nun Wachstum in der teuren Premiumnische

Wer im Herbst schon einmal in Mexiko war, der weiß: Gegen den „Día de los Muertos“, den Tag der Toten, ist Halloween kalter Kaffee. Wenn die Mexikaner ihrer Verstorbenen gedenken, verwandelt sich das Land in ein Meer aus farbenfrohen Totenköpfen, es

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Stagnation beim Alkohol - Pro-Kopf-Verbrauch an alkoholischen Getränken in Deutschland

€ 5,75

Pernod Ricard setzt auf Hirschen

Leadagentur gewinnt auch den Online-Etat des Unternehmens

Nachschlag für die Agentur Zum goldenen Hirschen (ZgH) Köln: Die Kreativen vom Rhein sicherten sich in einem Pitch den Online-Etat des Spirituosenanbieters Pernod Ricard Deutschland und verantworten als Leadagentur damit künftig die On- und Offline-Aktiv