Bacardi lässt Umbau hinter sich

Veränderte Sortimentsstrategie in Hamburg - Neue Premiumprodukte - Kernmarken wachsen

Hamburg, 21. September. "Wir haben den kompletten Turn-around geschafft und optimistische Wachstumspläne entwickelt." Mit diesen Worten beschreibt Bacardi-Geschäftsführer Michael Volke die Bilanz nach zweijähriger Umbauarbeit in der Hamburger Zentrale. V

Aufbruch in die urbane Freiheit

Bacardi verabschiedet sich vom Palmenstrand / Markenwelt wird ohne Klischees transportiert / TV-Spot soll wieder ältere Kunden ansprechen

Bacardi richtet sich mit seiner Kommunikation wieder deutlicher an eine etwas ältere Kundschaft und kehrt dafür zurück ins TV. Dazu konzentriert sich die Rum-Marke mit ihrer in dieser Woche startenden Dachmarkenkampagne auf ihre Kernwerte, ohne dabei auf

Spirituosen Commercial Director Michael Volke über den veränderten Auftritt und das Karibik-Feeling bei Bacardi / Stärkung der Dachmarke

"Wir bringen Lebensfreude mit zur Party"

Wie Bacardi mit gleich drei neuen TV-Spots auch ohne Strandleben den Mythos der Karibik bewahren will.

HORIZONT: Mit dem neuen Auftritt verabschiedet sich Bacardi vom Strandleben. Welche Gründe gibt es für die modernisierte Markenwelt? Michael Volke: Bei der Kampagne handelt es sich weniger um eine Modernisierung. Es ist vielmeher eine inhaltliche Weiter

Bacardi peilt Börse an

Gesellschafter wollen schon Mitte November entscheiden

GvP. Frankfurt, 11. November. Die Inhaberfamilie der Bacardi-Gruppe will in wenigen Tagen darüber entscheiden, ob das Unternehmen gesamt oder in Teilen an die Börse gebracht werden soll. Top-Manager würden einen Schritt nach vorn begrüßen. Für den 18. N

Überzeugt von Internationalität

Bacardi und Borco sehen sich mit ihrem Portfolio auf dem richtigen Weg

Die beiden Hamburger Spirituosen-Unternehmen Bacardi und Borco bearbeiten den deutschen Markt mit einer gemeinsamen Überzeugung: Internationale Marken seien nach wie vor die dynamischen Kräfte, während einheimische Hochprozenter stärker unter dem allgemei

Preiserhöhungswelle rollt vor dem Euro

Spirituosen-Hersteller bauen mit Teuerungen vor - Mittelständler dürften davon profitieren/Von Gabriel v. Pilar

Frankfurt, 23. September. Mit einer Preiserhöhungswelle machen die großen Spirituosen-Hersteller einen mutigen Schritt nach vorn. Die Maßnahme erfolgt auch mit Blick auf künftige Schwellenpreise nach Einführung des Euro. Im Verlaufe dieses Jahres stehen

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€ 5,75

3 Fragen

3 Fragen "Einige Marken vertragen höhere Preise"

"Einige Marken vertragen höhere Preise"

Lebensmittel Zeitung: Mit der Erhöhung der Mehrwertsteuer haben Sie 1998 auch Verteuerungen Ihres Sortiments verbunden. Inwieweit verträgt sich so seine Entscheidung mit einem anhaltenden Rückgang des Spirituosenmarktes? Peycke: Die Abschwächung des Alk

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Bacardi-Feeling auf neue Art

Bacardi will weg vom Partyimage mit schönen Menschen, die auf einsamen Inseln Bambushütten bauen. Das Kommunikationskonzept von Böning & Haube, Hamburg, stellt die lange Tradition des weißen Rums, die bereits 1862 auf Kuba begann, in den Mittelpunkt. Baca

S&J verliert jetzt auch Bacardi

Trennung nach acht Jahren / Vier Etatabgänge binnen kurzem

HAMBURG Bacardi und Springer & Jacoby werden im Lauf dieses Jahres ihre achtjährige Zusammenarbeit für die Marken Bacardi Rum und Molinari Sambuca beenden. Die Trennung erfolgte ohne Angabe von Gründen. Damit hat S&J seit Jahresbeginn die Etats vier ren

Bacardi will die Preise stabil halten

Auch 1996 sind keine Verteuerungen geplant - Trotz Rezession sehr gut behauptet

GvP. Hamburg, 21. September. Die Bacardi GmbH, Hamburg, plant weder in diesem noch im kommenden Jahr eine Preiserhöhung. Die Hauptmarke, Bacardi-Rum, soll durch eine neue Werbung an Schubkraft gewinnen. Im kommenden Jahr rechnet der Hauptgeschäftsführer