Werbeforschung «Bild»-Studie belegt: Selbst weltweit bekannte Marken dürfen sich keine lange Werbepause leisten / Mediamix fördert die Markenverankerung

Werbehelden auf dem Weg ins Gehirn

Mit der «Bild»-Edition «Lernprozesse 2000» ist Springer der Werbewirkung auf der Spur.

Hamburg / Werbebotschaften sind nichts weiter als Sinneseindrücke, die im Gehirn der Verbraucher mit unterschiedlichen Halbwertzeiten abgespeichert werden. Erst wenn die Reizverarbeitung im Kopf des Verbrauchers optimal verläuft, wird der finale Kaufakt a

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Wie die Werbung ins Gedächtnis kommt - Mehr-Speicher-Modell

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Das Plakat ist noch nicht ,,Smart'' genug

Werbungtreibende und Mediaexperten diskutieren auf dem 3. Deutschen Plakattag über Medienglobalisierung und die Rolle der Außenwerbung im Mediamix

FRANKFURT Weitere Innovationen und Entwicklungen in der Außenwerbungsbranche, vor allem aber "Innovationen in den Köpfen" im Sinne eines neuen kommunikations- und medienstrategischen Ansatzes forderten Referenten und Diskussionsteilnehmer auf dem 3. Deuts

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City-Lights lassen Marktanteil steigen

Die Einführungskampagne für den Allesreiniger Ajax Bloemenfestijn in den Niederlanden als Fallbeispiel: Der Einsatz von CLP/Abribus im Mediamix erhöht nachweislich die Marken- und Werbebekanntheitüber den anfänglichen TV- und Print-Einsatz hinaus.

Weniger die Reichweite als die Wirkung der Werbekampagnen stehen heute im Interesse der Werbungtreibenden. Die Werbeforschung bewegt sich dabei zwischen den Polen der spezifischen Fallstudie und den generalisierbaren Erkenntnissen von Makromodellen. Zu le

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,,Umfeldsurfing wird zum Zukunftsthema''

Die Medienumfeld-Forschung bedarf neuer Impulse / Mediaplaner müssen ein komplexes Wirkungsgefüge berücksichtigen / Interview mit Peter Lehne

FRANKFURT Obwohl Medienumfelder im Planungsalltag an Bedeutung gewinnen, werden sie in der Mediaforschung noch immer stiefmütterlich behandelt. Der Einfluß von Nutzungsgewohnheiten, Rezeptionsstimmungen oder Medien-Images auf die Werberezeption verdient n

Umfeldforschung ist ein Stiefkind

Umfeldforschung im Interessenkonflikt / VDZ denkt über qualitative Mediaforschung nach / Spiegel-Verlag mit neuer Studie

FRANKFURT Die Diskussion über das Für und Wider qualitativer Grundlagenforschung zur Bewertung von Medienumfeldern erfaßt die Mediabranche in schönster Regelmäßigkeit. Obwohl Forschungsergebnisse über die Wechselwirkung von Medienumfeldern und Werbung ebe

Werbewertformel verbessert

Verkaufsförderung auch in neuer Studie unberücksichtigt

Hamburg Die Werbeaufwendungen sind in den letzten zehn Jahren um 112 Prozent gestiegen. Doch trotz des enormen Anstiegs der Werbeausgaben ist das Wissen um die Wirkung der Werbung noch immer beschränkt. Um hier zu empirisch gesicherten Erkenntnissen zu ge

Plädoyer für Mediamix

Neue Werbewert-Studie des VDZ zur Werbewirkung/Modell um Plakat und Radio erweitert

MÜNCHEN Ihre neue WerbeWert-Studie hat die Fachgruppe Publikumszeitschriften im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger vergangene Woche vorgestellt. Mit einigen wichtigen Neuerungen. So erweiterte der vom VDZ beauftragte Mediaforscher Peter Beike den zu

ACTA will die latenten Potentiale einfangen

Grundgesamtheit um Nicht-Berufstätige erweitert / Massenmarkt und Spezialisten gleichermaßen im Visier / Frauen als relevante Zielgruppe unterschätzt

ALLENSBACH Die zunehmende Bedeutung neuer Informations- und Kommunikationstechnologien im Massenmarkt hat - gerade auch in der jüngsten Zeit - diverse Markt- /Mediastudien auf den Weg gebracht. Nach der Veröffentlichung von Communication Networks II (Focu

Der Mediamix vergrößert den Marktanteil

Mischung aus Print und TV ist Monostrategien überlegen / Arbeitsbeispiele aus der VDZ-Studie Werbewert / Von Wilfried Wenzel und Jens-Thomas Löffler

Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) und der Arbeitskreis Pressemarkt Anzeige in VDZ-Publikumszeitschriften haben mit der Studie Werbewert eine Möglichkeit vorgestellt, Werbewirkung berechenbar zu machen. Wilfried Wenzel, Direktor Marktforsch

Auf dem Weg zu neuen Printmodellen

Milchstraße und Burda checken Nielsen-Panel als Basis für neues Printforschungsmodell / Peter Beike legt erste Ergebnisse vor / Info- Veranstaltung im Juni

HAMBURG Die Verlagsgruppe Milchstraße hat sich 1995 mit dem Burda-Verlag zu einer Arbeitsgruppe zusammengeschlossen, um neue Printforschungsansätze zu entwickeln (HORIZONT 24/95). Im Mittelpunkt des Ansatzes steht das Nielsen- Single-Source-Panel. In den