Erfolgsrezepte

Hyundai: Der koreanische Hersteller performt, weil er konsequent im Marketing arbeitet und ein breites Portfolio anbietet. Von Klaus Oehler

Es sind nur gute Nachrichten, die Jürgen Keller und seine Kolleginnen und Kollegen seit einiger Zeit an die koreanische Muttergesellschaft in Seoul zu vermelden haben. Hyundai hat sich in Deutschland trotz widriger Zeiten einen Namen in der Automobil

Preisgekrönte Kampagnen

Echte Awards für künstliche Intelligenz

KI-Kreation: Bei den diesjährigen Cannes Lions, dem weltweit größten Kreativfestival, enthielten dieses Jahr bereits 8,3 Prozent aller Gewinnerarbeiten Bestandteile von künstlicher Intelligenz. HORIZONT präsentiert die beeindruckendsten Beispiele. Von Bärbel Unckrich

Die Anwaltskanzlei für soziale Gerechtigkeit Maurice Blackburn und ihre Agentur Howatson+Company in Sydney machen darauf aufmerksam, dass die australische Regierung Flüchtlinge unrechtmäßig in Offshore-Gefängnissen festhält. Es gibt zwar Interviews m

Kompakter Kurs

Lexus: Die Japaner richten den Fokus auf jüngere Zielgruppen. Von André Gärisch

In einem Clip fährt die frühere Tennisspielerin Andrea Petkovic hupend ins Bild und animiert die User, an einem Gewinnspiel teilzunehmen. Wenige Klicks später prangt der Fact of the Day auf dem Screen: Die Hamburg European Open fanden zum ersten Mal

Gesichtserkennung

Testimonials: Automarken werben mit Sportlern, weil sie hoffen, dass deren Erfolg und Emotionen auf sie abfärben. Geht das auf? Von Roland Karle

Sportler sind beliebte Werbefiguren. Aber sind sie auch ihr Geld wert? Es fehlt häufig an belastbaren Zahlen, räumt Lucas Petermeier ein. Bislang jedenfalls. Denn „wir haben das mit unserer Studie geändert“, sagt der Managing Director von OMG Fuse, d

Nonfood-Marke Parkside

Lidl wirbt mit Arnold Schwarzenegger

Lidl holt für seine Elektronikartikelmarke Parkside Arnold Schwarzenegger als Testimonial mit ins Boot. Der Terminator ist ab sofort in TV, Social-Media und anderen Medienkanälen unter dem Claim „Du packst das“ im Einsatz. In dem Spot schlüpft Schwar

Harter Kampf der Reumütigen

Telekommunikation: Die Branche zeigt sich reumütig und will in der Werbung keine überzogenen Erwartungen mehr wecken. Von Catrin Bialek

Im Juli sorgte Philippe Rogge, Deutschlandchef von Vodafone, für ein Raunen in der Branche. „Wir machen oft große Versprechen, halten diese aber zu selten ein“, sagte er gegenüber der Nachrichtenagentur dpa. Kaum eine Branche leiste sich einen so „gr

„Authentizität kannst du nicht erfinden“

Matteo Sinigaglia will mit Replay an die Börse. Um in einem schwierigen Jahr wie 2023 das Tempo hochzuhalten, investiert er in Perfomance, Nachhaltigkeit und bringt den Klassiker 901 zurück, der in den 90er-Jahren für Furore sorgte. Kann er wieder Geschichte schreiben?

Die 901 hat sich ins kollektive Gedächtnis eingeprägt. Das Jeans-Modell von Replay war neben der Diesel Saddle und der Levi’s 501 in den 90er-Jahren der Denim-Verkaufsschlager schlechthin. Mehr als drei Millionen Paar im Jahr gingen in Spitzenzeiten

Botschafterin zur WM

Obi schnappt sich Profikickerin „Obi“

Der Wermelskirchener Baumarktbetreiber Obi hat mit der Fußball-Nationalspielerin Lena Oberdorf – seit ihrer Jugend unter ihrem Spitznamen „Obi“ bekannt – eine prominente Markenbotschafterin ins Boot geholt. Das Engagement kurz vor der Fifa Frauen-WM

„Ziel ist es, die gesamte Bevölkerung zu erreichen“

Discounter Lidl nutzt seine aufwendig inszenierte Jubiläumskampagne vor allem, um die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen – Botschaft läuft auf allen Kanälen

Lidl fährt eine Jubiläumskampagne, die die Discountkette in den kommenden 20 Wochen unübersehbar machen soll. Im Interview verrät Marketingchef Maciej Magdziarz, warum sich der Händler für den großen Auftritt entschieden hat und warum der Preis allein für ihn noch kein effektives Marketingargument ist.

Mehr Emotionen

Stefanie Berk: Die Marketing-Vorständin der Deutschen Bahn Fernverkehr will künftig mehr erklären und kommunizieren. Von Catrin Bialek

Der Plan war nicht ohne Risiko: Musiker Johannes Oerding sollte innerhalb eines Tages in vier Städten, von Münster über Düsseldorf und Karlsruhe nach Ulm, vier Konzerte geben – und sich dabei mit den ICE-Zügen der Deutschen Bahn fortbewegen. Die „Sch