Prominente verkaufen mäßig

Testimonials mit begrenzter Wirkung für Produkt und Marke

FRANKFURT Die Wirkung von Testimonials für Produkt und Marke ist begrenzt, vor allem die Kaufbereitschaft wird nur bei 10,6 Prozent der Bevölkerung erhöht. Dies ermittelte das gemeinsam mit der GfK Marktforschung durchgeführte HORIZONT- Kommunikationsbaro

Boxen dominierte 1995 im Fernsehring

Sponsoren nutzen Renaissance des Boxports / Hohe Einschaltquoten bieten Chance der schnellen Markenbekanntheit / Neue Form des Pausensponsorings

Allen Querelen um den Kampf zwischen Axel Schulz und Frans Botha Mitte Dezember in Stuttgart zum Trotz - Boxen gehört zu jenen Sportarten, die in der Gunst der Zuschauer eindeutig zulegen. Ohne Frage: Der Boxsport ist mittlerweile ein attraktives Feld für

Kommentar

Boxboom

Keine Frage, Boxen ist in. Was sich in puncto Vermarktung rund um die Kämpfe abspielt, sucht im Sport seinesgleichen. Als sich RTL frühzeitig die Rechte an den Profikämpfen des ehemaligen Offiziers der DDR- Volksarmee Henry Maske sicherte, ahnte keiner, w

Die Kultmarke Nike sucht in Deutschland Händlernähe und eine zweite Agentur

Zurück zu den Wurzeln soll sich auszahlen / Frühjahrsoffensive 96 mit Michael Stich / Etat wird aufgestockt / Weiterer Marktanteilsverlust in diesem Jahr

WEITERSTADT Der Weltmarktführer macht in Deutschland kleinere Sprünge und fühlt sich auch noch wohl dabei. Für Nike Deutschland ist der zu Beginn des Jahres endgültig vollzogene Wechsel "zurück zu den Wurzeln" Ansporn und Anschub zugleich. Trotz eines wei

Kommentar

Promi- Welle

Durch die Kommunikationslandschaft schwappt eine Sportprominentenwelle wie nie zuvor. Ob Formel 1, Fußball, Boxen, Schwimmen oder Tennis, das Buhlen um Sponsoringverträge und die damit verknüpften klassischen Werbeauftritte nimmt kein Ende. Längst sind es

Franzi taucht mit Opel Tigra ab

Neuer Spot für Coupíe mit Mega-Schwimmstar van Almsick

RÜSSELSHEIM Schwimmstar Franzi van Almsick setzt sich in einem TV-Spot für das kleine Coupíe von Opel, den Tigra, höchstpersönlich ans Steuer. Der Spot geht pünktlich zur Schwimm- Europameisterschaft on air. Wie gewohnt fröhlich kurvt die 17jährige mit

Prominente nützen wenig

FRANKFURT Die Wirkung von Prominenten in der Werbung ist sehr begrenzt. Unabhängig von der Person des Prominenten sagen lediglich 11,5 Prozent der Konsumenten, daß sich die Kaufbereitschaft durch diese Art der Werbung erhöht. In der repräsentativen Befrag

Sir Henry für Alpecin im Ring

Kosmetikhersteller Alcina engagiert Boxstar Henry Maske

BIELEFELD Boxstar Henry Maske klettert für das Familienunternehmen Alcina in den Ring. Maske ist Held eines TV-Spots für das Haarpflegeprodukt Alpecina (Agentur: Videograph Filmproduktion, Bielefeld), der im April on air geht. Von Maske erwartet sich de

Sportstars für das Image

Sportlieblinge sind heiß begehrt / Schumacher jetzt für Renault / Maske für Alpecin im Ring

FRANKFURT Deutschlands Sportsuperstars sind in der Werbung en vogue. Ob Michael Schumacher für Renault, Franzi van Almsick für den Bauzulieferspezialisten Schüco International oder Henry Maske für den Kosmetikhersteller Alcina - die Unternehmen hoffen auf