Starke Frauen im Fokus

McDonald’s und Mercedes-Benz: Sowohl der Fast-Food-Riese als auch der Autobauer setzen dieses Jahr auf Gender-Themen

Neues Terrain für McDonald’s: In Deutschland stellt der Fast-Food-Riese erstmals das Thema Female Empowerment ins Zentrum einer großen Kommunikationskampagne. Die Kreation dafür kommt nicht von Stammbetreuer Leo’s Thjnk Tank, der aufgrund eines Pitch

Sixt & McDonald’s ärgern die Royals

Den Wirbel um den Rückzug von Prinz Harry und Herzogin Meghan aus der ersten Reihe der britischen Königsfamilie machen sich wenig überraschend auch Marken zunutze. Den Anfang macht der Mietwagenanbieter Sixt, der dem Prinzen seine Umzugstransporter a

Mehr als #Schwarzer, #Tunte, #Ossi

McDonald‘s macht sich gegen Diskriminierung und Schubladendenken stark: In der Kampagne mit dem Titel #MehralseinHashtag kommen Menschen zu Wort, die Ausgrenzungserfahrungen gemacht haben. Neben Hans Sarpei und Olivia Jones ist darunter auch der Deut

McDonald’s wirbt für mehr Toleranz

An der Frage, ob auf einen Cheeseburger Essiggurken gehören, scheiden sich die Geister. Damit ist der Zank um das Gewürzgemüse eine wesentlich lohnendere Auseinandersetzung als der Richtungsstreit zwischen Kanzlerin Angela Merkel und CSU-Innenministe

Dustin ist der Nachbar von Boateng

Er heißt Dustin und ist Jérôme Boatengs Nachbar – so will es zumindest die Dramaturgie der von McDonald’s Deutschland frisch gestarteten Web-Serie „Wie geil ist Dustin?!“ Doch in der Serie geht es nicht um den Wert einer guten Nachbarschaft, sondern

Jérôme Boateng

McDonald’s hat jetzt einen neuen Nachbarn

Das wundert nicht. Nachdem während der vergangenen Fußball-Europameisterschaft die Debatte aufkam, inwieweit die Deutschen Jérôme Boateng gerne zum Nachbarn hätten, war es klar, dass der beim FC Bayern und in der Deutschen Nationalmannschaft gleicher

McDonald’s feiert vegetarisch

Sie heißt Alexa von Schönebrunn und steht mit ihrem anspruchsvollen Geschmack in der McDonald’s-Werbewelt für die Premium-Produkte. In der neuen TV-Kampagne für den Clubhouse Veggie darf sie mit ihrem Freundeskreis den rund 7 Millionen deutschen Vege

Auftritt der Woche

Tritt ins Frittenfett

Warum Judith Rakers die Nähe zu McDonald’s ganz einfach meiden sollte

Als Fachmedium für Marketing liegt Horizont die Werbung bekanntlich am Herzen. Ein guter Claim ist für uns hohe Literatur. Horizont-Redakteure verpassen keinen Werbeblock; wir holen das Bier, wenn der Film weitergeht. Wir begrüßen es, wenn prominente

McDonald’s: Markenkampagne zum 60. Birthday weltweit

Ziel ist, einen frischen Markenlook zu etablieren. Zwei Werbespots mit unterschiedlichen Ausrichtungen sollen die Botschaft transportieren, die sich auf den altbekannten Claim ’Ich liebe es/I’m lovin it‘ beruft. Speziell fürs Kino wurde ein Markenfil

McDonald’s: Markenkampagne zum 60. Birthday weltweit

Ziel ist, einen frischen Markenlook zu etablieren. Zwei Werbespots mit unterschiedlichen Ausrichtungen sollen die Botschaft transportieren, die sich auf den altbekannten Claim ’Ich liebe es/I’m lovin it‘ beruft. Speziell fürs Kino wurde ein Markenfilm mi